SEO-аудит - это процесс анализа и оценки веб-ресурса с точки зрения поисковой оптимизации. Цель SEO-аудита - выявить сильные и слабые стороны сайта, а также определить возможности для улучшения его видимости, трафика и конверсии в поисковых системах.
SEO-аудит необходим для того, чтобы:
- Понять, насколько хорошо сайт соответствует требованиям и ожиданиям поисковых систем и пользователей.
- Выявить технические, контентные и внешние факторы, которые могут мешать продвижению сайта в поиске.
- Составить план действий по исправлению ошибок и устранению проблем, а также по реализации новых стратегий и тактик поисковой оптимизации.
SEO-аудит можно проводить самостоятельно или с помощью специализированных инструментов и сервисов. В любом случае, для успешного SEO-аудита необходимо следовать определенным шагам, которые мы рассмотрим далее.
Шаг 1. Анализ текущего состояния сайта
Первый шаг SEO-аудита - это анализ текущего состояния сайта. Это включает в себя:
- Проверку индексации сайта в поисковых системах. Для этого можно использовать операторы site: и inurl: в поисковой строке, а также инструменты для веб-мастеров, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер. Необходимо убедиться, что все важные страницы сайта индексируются и не имеют дубликатов, исключений или ошибок.
- Проверку скорости загрузки сайта. Для этого можно использовать сервисы, такие как Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom. Необходимо определить, какие факторы замедляют загрузку сайта, такие как большие изображения, ненужные скрипты, стили или редиректы, и устранить их.
- Проверку адаптивности сайта под мобильные устройства. Для этого можно использовать сервис Google Mobile-Friendly Test или просто просмотреть сайт на разных экранах и разрешениях. Необходимо убедиться, что сайт корректно отображается и функционирует на смартфонах и планшетах, а также соответствует критериям мобильной дружелюбности поисковых систем.
- Проверку безопасности сайта. Для этого можно использовать сервис Google Safe Browsing или SSL Server Test. Необходимо убедиться, что сайт не содержит вредоносного кода, фишинга или других угроз, а также использует защищенное соединение HTTPS.
Шаг 2. Анализ ключевых слов и конкурентов
Второй шаг SEO-аудита - это анализ ключевых слов и конкурентов. Это включает в себя:
- Выбор целевых ключевых слов для сайта. Для этого можно использовать сервисы, такие как Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат или SEMrush. Необходимо определить, по каким запросам пользователи ищут информацию, товары или услуги, связанные с тематикой сайта, а также оценить их объем, сложность и конверсионность.
- Анализ конкурентов по выбранным ключевым словам. Для этого можно использовать сервисы, такие как Google Search, Яндекс.Поиск или Ahrefs. Необходимо выявить, кто занимает топ-10 поисковой выдачи по каждому ключевому слову, а также проанализировать их сильные и слабые стороны, такие как доменный авторитет, количество и качество внешних ссылок, оптимизация заголовков, мета-тегов, контента и изображений.
Шаг 3. Анализ технического SEO
Третий шаг SEO-аудита - это анализ технического SEO. Это включает в себя:
- Проверку наличия и корректности файла robots.txt. Этот файл содержит инструкции для поисковых роботов, какие страницы сайта индексировать, а какие нет. Необходимо убедиться, что файл robots.txt существует, доступен и не блокирует важные страницы сайта.
- Проверку наличия и корректности файла sitemap.xml. Этот файл содержит список всех страниц сайта и их приоритетность для поисковых систем. Необходимо убедиться, что файл sitemap.xml существует, доступен и актуален, а также подключен к инструментам для веб-мастеров.
- Проверку наличия и корректности мета-тегов. Мета-теги - это специальные теги в коде страницы, которые содержат информацию для поисковых систем и пользователей, такую как заголовок, описание, ключевые слова, автор, язык и т.д. Необходимо убедиться, что каждая страница сайта имеет уникальные и оптимизированные мета-теги, соответствующие ее контенту и ключевым словам.
- Проверку наличия и корректности структурированных данных. Структурированные данные - это специальный код в формате JSON-LD, который помогает поисковым системам понять смысл и контекст страницы, а также выводить дополнительную информацию в поисковой выдаче, такую как звездный рейтинг, цена, наличие, отзывы и т.д. Необходимо убедиться, что сайт использует структурированные данные, где это уместно, и что они валидны и соответствуют схемам Schema.org.
Шаг 4. Анализ контентного SEO
Четвертый шаг SEO-аудита - это анализ контентного SEO. Это включает в себя:
- Проверку качества и уникальности контента. Контент - это основа любого сайта, поэтому он должен быть полезным, интересным, актуальным и оригинальным для пользователей и поисковых систем. Необходимо убедиться, что контент сайта не содержит плагиата, грамматических и стилистических ошибок, а также оптимизирован под ключевые слова и запросы пользователей.
Для проверки качества и уникальности контента можно использовать сервисы, такие как Text.ru, Advego Plagiatus или Copyscape. Необходимо убедиться, что контент сайта не совпадает с другими источниками в Интернете более чем на 10%, а также не содержит спама, воды или нерелевантной информации.
- Проверку оптимизации заголовков, подзаголовков и абзацев. Заголовки, подзаголовки и абзацы - это важные элементы структуры и оформления контента, которые помогают пользователю и поисковой системе понять, о чем идет речь на странице. Необходимо убедиться, что заголовки, подзаголовки и абзацы содержат ключевые слова, грамотно сформулированы, логично связаны и не слишком длинные или короткие.
- Проверку оптимизации изображений и медиа-файлов. Изображения и медиа-файлы - это важные элементы контента, которые делают его более привлекательным, наглядным и интерактивным для пользователя. Необходимо убедиться, что изображения и медиа-файлы подходят по тематике и качеству, имеют адекватный размер и формат, а также оптимизированные атрибуты alt и title, содержащие ключевые слова.
Шаг 5. Анализ внешнего SEO
Пятый шаг SEO-аудита - это анализ внешнего SEO. Это включает в себя:
- Проверку количества и качества внешних ссылок на сайт. Внешние ссылки - это ссылки с других сайтов на ваш сайт, которые являются одним из важнейших факторов ранжирования в поисковых системах. Необходимо убедиться, что сайт имеет достаточное количество внешних ссылок от авторитетных и релевантных источников, а также не имеет вредных или низкокачественных ссылок, которые могут негативно повлиять на репутацию сайта.
- Проверку наличия и корректности профилей в социальных сетях и мессенджерах. Социальные сети и мессенджеры - это популярные каналы коммуникации и продвижения в Интернете, которые могут помочь увеличить охват, вовлечение и лояльность аудитории сайта. Необходимо убедиться, что сайт имеет активные и оптимизированные профили в социальных сетях и мессенджерах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Telegram и т.д., а также регулярно публикует интересный и полезный контент для своих подписчиков.
- Проверку наличия и корректности отзывов и рейтингов на сайте и в сторонних сервисах. Отзывы и рейтинги - это важные элементы доверия и репутации сайта, которые могут повлиять на решение пользователя о посещении или покупке на сайте. Необходимо убедиться, что сайт имеет достаточное количество положительных и реальных отзывов и рейтингов на своем сайте и в сторонних сервисах, таких как Google My Business, Яндекс.Справочник, Яндекс.Маркет и т.д., а также отвечает на отзывы и учитывает пожелания и претензии клиентов.
Шаг 6. Анализ конверсионного SEO
Шестой шаг SEO-аудита - это анализ конверсионного SEO. Это включает в себя:
- Проверку наличия и корректности целей и событий на сайте. Цели и события - это действия, которые вы хотите, чтобы пользователь совершил на вашем сайте, такие как заполнение формы, подписка на рассылку, покупка товара или услуги и т.д. Необходимо убедиться, что сайт имеет четко определенные и настроенные цели и события, а также отслеживает их с помощью аналитических систем, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика или AmoCRM.
- Проверку наличия и корректности элементов воронки продаж на сайте. Воронка продаж - это последовательность шагов, которые пользователь проходит от знакомства с сайтом до совершения покупки или другого желаемого действия. Необходимо убедиться, что сайт имеет эффективные и оптимизированные элементы воронки продаж, такие как привлекательное предложение, убедительный заголовок, преимущества и гарантии, социальные доказательства, вызов к действию и контактная информация.
- Проверку наличия и корректности элементов юзабилити и UX на сайте. Юзабилити и UX - это удобство и комфорт использования сайта для пользователя. Необходимо убедиться, что сайт имеет высокий уровень юзабилити и UX, такие как интуитивная навигация, четкая иерархия, подсказки и обратная связь, минимум дистракторов и препятствий, а также адаптивный и приятный дизайн.
Шаг 7. Составление плана действий по оптимизации сайта
Седьмой и последний шаг SEO-аудита - это составление плана действий по оптимизации сайта. Это включает в себя:
- Приоритизацию задач по оптимизации сайта. После проведения SEO-аудита вы получите список проблем и возможностей по улучшению сайта. Необходимо определить, какие из них являются наиболее важными и срочными, а какие могут подождать или не имеют большого значения. Для этого можно использовать матрицу Эйзенхауэра или другие методы приоритизации.
- Распределение ресурсов и ответственных за оптимизацию сайта. После приоритизации задач по оптимизации сайта вы должны определить, кто и как будет их выполнять. Необходимо учесть, какие ресурсы и компетенции вам доступны, а также как вы будете контролировать и оценивать результаты. Для этого можно использовать диаграмму Ганта или другие инструменты планирования и управления проектами.
Заключение
SEO-аудит - это необходимый и полезный процесс для любого сайта, который хочет улучшить свою видимость, трафик и конверсию в поисковых системах. SEO-аудит состоит из семи шагов: анализ текущего состояния сайта, анализ ключевых слов и конкурентов, анализ технического SEO, анализ контентного SEO, анализ внешнего SEO, анализ конверсионного SEO и составление плана действий по оптимизации сайта.
Проведение SEO-аудита требует знаний, опыта и инструментов, но в результате вы получите детальный отчет о сильных и слабых сторонах вашего сайта, а также рекомендации по их устранению и улучшению.
SEO-аудит - это не одноразовое действие, а постоянный процесс, который требует мониторинга и анализа результатов, а также корректировки стратегии и тактики поисковой оптимизации в соответствии с изменениями в поисковых алгоритмах, конкурентной среде и потребностях пользователей.
SEO-аудит - это инвестиция в будущее вашего сайта и вашего бизнеса.