Если вы занимаетесь продвижением сайтов в интернете, то наверняка слышали о концепции E-A-T, которая стала одним из ключевых факторов качества контента для Google. Но что же означает этот акроним и почему он так важен для SEO? В этой статье я расскажу вам об этом подробно и дам несколько советов, как улучшить и продемонстрировать E-A-T на вашем сайте.
E-A-T - это сокращение от Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность). Это четыре характеристики, которые Google использует для оценки качества контента и его соответствия запросам пользователей. Google добавил Experience в конце 2022 года, чтобы учитывать не только содержание, но и форму и функциональность контента.
Experience (Опыт) означает, что контент должен быть удобным, понятным и полезным для пользователей. Он должен отвечать на их вопросы, решать их проблемы, удовлетворять их потребности и интересы. Он также должен быть адаптирован под разные устройства, скорости загрузки, языки и культуры. Кроме того, контент должен быть свежим, актуальным и регулярно обновляться.
Expertise (Экспертиза) означает, что контент должен быть написан человеком, который имеет высокий уровень знаний или навыков в данной области. Это особенно важно для тем, которые могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей. Такие темы называются YMYL (Your Money or Your Life - Ваша жизнь или Ваши деньги). Для YMYL тем необходимо демонстрировать формальную экспертизу, квалификацию и образование автора контента. Например, врач, юрист или бухгалтер более компетентны писать о медицинских, юридических или финансовых вопросах, чем человек, который прочитал несколько статей на эти темы. Для не-YMYL тем достаточно показать релевантный жизненный опыт и "повседневную экспертизу".
Authoritativeness (Авторитетность) означает, что контент должен быть признанным, уважаемым и доверенным источником информации в своей области. Это оценивается не только на уровне контента, но и на уровне сайта и организации. Google ищет доказательства того, что сайт и автор контента имеют хорошую репутацию, положительные отзывы, ссылки и упоминания от других авторитетных источников. Google также учитывает социальные сигналы, такие как количество подписчиков, лайков, комментариев и просмотров.
Trustworthiness (Надежность) означает, что контент должен быть достоверным, правдивым и честным. Он не должен содержать ошибок, неточностей, заблуждений, обмана или вредоносных намерений. Он также должен быть прозрачным, указывая автора, дату публикации, источники, контакты и политику конфиденциальности. Кроме того, контент должен быть безопасным, защищая пользователей от вирусов, вредоносного ПО, спама и фишинга.
Почему E-A-T важно для SEO?
E-A-T важно для SEO, потому что это один из способов, которым Google определяет, какой контент лучше всего соответствует запросам пользователей и заслуживает высоких позиций в результатах поиска. Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы понимать намерения, ожидания и удовлетворенность пользователей. Google также использует человеческих оценщиков качества, которые проверяют качество результатов поиска, используя руководство по оценке качества, в котором подробно описана концепция E-A-T. Google публикует это руководство в интернете, чтобы "помочь веб-мастерам понять, что Google ищет на веб-странице".
E-A-T особенно важно для YMYL тем, таких как медицина, финансы, право, образование, новости и т.д. Это потому, что некачественный или недостоверный контент по этим темам может нанести серьезный вред пользователям, вплоть до угрозы их жизни или благосостояния. Google хочет, чтобы пользователи получали только самую лучшую, точную и полезную информацию по этим темам, поэтому он очень строго оценивает E-A-T контента по YMYL темам.
E-A-T также важно для не-YMYL тем, таких как хобби, развлечения, путешествия, красота, спорт и т.д. Это потому, что пользователи также хотят получать качественный, интересный и удовлетворяющий контент по этим темам, который отражает их вкусы, предпочтения и стиль жизни. Google хочет, чтобы пользователи находили то, что они ищут, и оставались довольны своим опытом поиска, поэтому он также учитывает E-A-T контента по не-YMYL темам.
Как улучшить и продемонстрировать E-A-T на вашем сайте?
E-A-T - это не что-то, что можно измерить или улучшить одним щелчком мыши. Это долгосрочный процесс, который требует постоянных усилий, терпения и креативности. Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить и продемонстрировать E-A-T на вашем сайте:
- Создавайте контент, который решает проблемы, отвечает на вопросы и удовлетворяет потребности вашей целевой аудитории. Исследуйте, что ищут и ожидают ваши потенциальные клиенты, и предоставьте им релевантный, полный и точный контент. Используйте ключевые слова, заголовки, подзаголовки, списки, изображения, видео и другие элементы, чтобы сделать ваш контент легко читаемым, понятным и привлекательным.
- Показывайте свою экспертизу, квалификацию и опыт в своей области. Добавляйте на свой сайт информацию о себе, своем образовании, сертификатах, наградах, публикациях и других достижениях. Публикуйте свое портфолио, кейсы, отзывы, рекомендации и тестимониалы. Участвуйте в профессиональных сообществах, конференциях, вебинарах, подкастах и блогах. Делитесь своими знаниями, советами, мнениями и исследованиями.
- Стройте свою авторитетность и репутацию в интернете. Получайте ссылки, упоминания и цитаты от других уважаемых и доверенных сайтов в вашей нише. Создавайте и поддерживайте свои профили в социальных сетях, увеличивайте свою аудиторию, вовлекайте своих подписчиков, получайте лайки, комментарии и просмотры. Сотрудничайте с другими экспертами, влиятельными людьми и брендами. Участвуйте в рейтингах, номинациях и конкурсах.
- Повышайте свою надежность и доверие к себе. Проверяйте и подтверждайте свои факты, данные и источники. Используйте только достоверную, актуальную и проверенную информацию. Избегайте ошибок, неточностей, заблуждений, обмана и вредоносных намерений. Будьте прозрачными, указывайте автора, дату публикации, источники, контакты и политику конфиденциальности. Защищайте свой сайт от вирусов, вредоносного ПО, спама и фишинга. Используйте HTTPS, SSL, аутентификацию и шифрование.