Полное руководство по оптимизации контента для SEO и ссылок

Контент-маркетинг уже утвердился в качестве лидера в сфере цифрового маркетинга.

При росте аудитории и клиентской базы бренда, безусловно, доказано, насколько грозна эта практика, особенно когда она интегрирована с другими дисциплинами, основанными на данных (такими как SEO). Это уже не тенденция. Он уже пробился, чтобы остаться.

ЧТО ТАКОЕ ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА?

Оптимизация контента - это процесс, в котором веб-страница и ее содержимое оптимизируются, чтобы стать более привлекательными, полезными и действенными для пользователей. Эти процессы обычно включают исправления и улучшения технических характеристик (например, скорости страницы) и копирования контента, чтобы он работал и лучше ранжировался в поисковых системах.

ЭВОЛЮЦИЯ ВЕБ-КОНТЕНТА: 10-КРАТНЫЙ КОНТЕНТ

Конкуренция за внимание поднялась на новый уровень. Учитывая тот факт, что огромное количество издателей из разных вертикалей уже поддержали идею продвижения гораздо большего количества «отличного контента» с неуклонно растущими темпами ( 2 миллиона сообщений в блогах публикуются каждый день ).

Что такое 10x Content?

Контент, который в 10 раз лучше, чем лучший результат, который в настоящее время можно найти в результатах поиска по заданной ключевой фразе или теме.

Хороший контент не так хорош, когда он плохо оптимизирован. А оптимизация контента, чтобы сделать его более конкурентоспособным для поиска, за эти годы претерпела огромные изменения.

Оптимизация контента - это, по сути, процесс улучшения внешнего вида и производительности ресурсов или страниц сайта, которые обеспечивают уникальную ценность для предполагаемых пользователей за счет SEO на странице, оптимизации конверсии, взаимодействия с пользователем, дизайна, редактирования контента и многого другого.

ПОВТОРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА КАК ПУТЬ К УСПЕХУ SEO

Есть 2 основных стратегических подхода к достижению успеха в поисковой оптимизации.

Первый путь - сосредоточить кампанию на технической стороне поисковой оптимизации. Сайты электронной торговли, которые имеют тысячи страниц, обычно процветают при таком подходе.

В то время как второй путь к успеху SEO - это неуклонное сосредоточение ресурсов на творческих кампаниях по привлечению ссылок.

Последний путь, который предпочитают многие специалисты в наши дни, - это сосредоточиться на том, чтобы максимально использовать то, что уже есть на сайте - посредством систематизированной повторной оптимизации контента.

КОГДА НАЧАТЬ?

Этот процесс фокусируется на аудитах и улучшениях на уровне страниц, что отличает его от того, как выглядят общие технические локальные SEO-аудиты (которые в основном фокусируются на изменениях в масштабах сайта с самого начала).

Он начинается с назначения и связывания нескольких целей для каждой страницы, которую вы оптимизируете, например:
1. Обеспечение ранжирования одной страницы для нескольких поисковых запросов.
2. Получение ранга № 0 в семантическом поиске.
3. Повышение вероятности получения на страницах ссылок по информационным запросам.

Ниже приведены необходимые шаги, если вы знаете, чего хотите достичь в своей кампании.

ШАГ 1. НАЧНИТЕ С 20 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ СТРАНИЦ ВАШЕГО САЙТА.

Получите данные из Google Analytics и Google Search Console, чтобы определить наиболее эффективные страницы вашего сайта.

Примечание: отдавайте предпочтение тем, которые уже помогают сайту генерировать потенциальных клиентов / конверсий - и, что наиболее важно, страницам с таргетингом на ключевые слова со средним и высоким ежемесячным объемом поиска.

ШАГ 2. ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ, ЧТО ВАШИ КОНКУРЕНТЫ ДЕЛАЮТ ПРАВИЛЬНО ДЛЯ КАЖДОГО ЗАПРОСА / СТРАНИЦЫ.

Начните с тех, с кем вы уверены, что сможете легко соревноваться.

ШАГ 3. ОБНОВИТЕ И ПОВТОРНО ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ, ЧТОБЫ КОНКУРИРОВАТЬ

Хорошо спланированная кампания по перезапуску контента может существенно повлиять на органический трафик вашего сайта.

ШАГ 4. ПОСЛЕ РАБОТЫ НАД 20 САМЫМИ ПОПУЛЯРНЫМИ СТРАНИЦАМИ ПЕРЕМЕСТИТЕСЬ ВНИЗ ПО СПИСКУ И ПОВТОРНО ОПТИМИЗИРУЙТЕ ДРУГИЕ СУЩЕСТВУЮЩИЕ РЕСУРСЫ ВАШЕГО САЙТА.

Цель состоит в том, чтобы иметь больше страниц, способных привлечь на ваш сайт тысячи высококвалифицированных посетителей. Вот так из своего веб-сайта можно построить крепость.

Ниже приведены 17 советов по оптимизации контента, которые являются важной частью стратегий SEO для маркетинговых кампаний на уровне предприятия.

1. ТОЧНЫЕ И ИНФОРМАТИВНЫЕ ЗАГОЛОВКИ СТРАНИЦ.

Теги заголовков по-прежнему остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования в алгоритме ранжирования Google.

Оптимизируйте заголовки своей страницы по рейтингу кликов (CTR).
Используйте свои основные ключевые слова в заголовке - желательно ближе к началу тега заголовка.
Выровняйте контент (основной текст) с заголовками в соответствии с намерениями пользователя.
Сравните названия со своими конкурентами.

2. LSI И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Стратегически размещайте другие варианты ключевых слов и семантически связанные термины в заголовках, описаниях, подзаголовках, тегах alt изображений и теле контента.

Примечание: важно использовать в письме более релевантные существительные и сущности. Это также должно быть частью вашего исследования ключевых слов для контент-стратегии.

3. ЧИТАЕМОСТЬ

Люди не читают в сети. Они сканируют.

После мобильной революции средняя продолжительность концентрации внимания людей становится все короче. Лучше всего оптимизировать ваш контент для разных групп пользователей - тех, кто хочет учиться, и тех, кто хочет быстро получить ответы.

Пример:
Оптимизировать контент для скимридеров.
Используйте короткие предложения и разбивайте длинные абзацы.
Сделайте так, чтобы наиболее интересные части контента выглядели заметными (за счет соответствующего использования тегов h1, подзаголовков, полужирного шрифта и пробелов).

4. ИЗБЫТОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ С НЕОЖИДАННЫМИ ЗАЦЕПКАМИ

Сделайте свой контент уникальным, включив в него идеи или другие элементы контента, которые ваши читатели редко найдут где-либо еще.

Это то, что сделает ваш контент более доступным для ссылок.

5. ОБУЧАЙТЕ ИЛИ БУДЬТЕ ПОЛЕЗНЫ

Предоставление бесплатного контента - один из лучших способов превратить ваши контент-ресурсы в машину для построения ссылок.

Узнавайте и учитесь из других отраслей.

Например, другие вертикали не вкладывают так много средств в создание интерактивного контента. Будьте более конкурентоспособными, сделав свои активы на шаг впереди конкурентов.

Тот же принцип можно применить и к страницам продуктов - если у вас есть сайт электронной торговли, включите в него следующие элементы:
Краткие руководства для покупателей.
Раздел "Знаете ли вы" или интересные факты о ваших продуктах.
Преимущества.
Как работает продукт (визуальные эффекты).
Затем сделайте подробную информацию необязательной и / или сканируемой.

Наконец, совершенно необходимо научиться создавать контент для эдукторов. Изучите типы контента / страниц, на которые ссылаются лучшие сайты в вашем пространстве.

6. ГЛУБИНА СОДЕРЖАНИЯ

Википедия была успешной как веб-сайт не только из-за длины своего контента, но и из-за глубины информации, которую они предоставляют для каждого своего контента.

Это то, что делает тысячи их страниц такими мощными (доступными для поиска, обмена и ссылок). Сосредоточьтесь на глубине темы, а не только на ее длине.

Будьте лучше, чем вики на веб-пространстве вашей отрасли.

Используйте временные метки «последнего обновления» при повторной оптимизации / обновлении глубины вашего контента. Новизна высококачественного контента может помочь повысить CTR SERP и, в конечном итоге, его рейтинг в поисковых системах.

7. TL: DR

Разместите резюме, заключение, ключевые выводы или TL: DR версию вашего контента так, чтобы посетители могли мгновенно их увидеть - в верхней части страницы.

Предоставление быстрых и прямых ответов пользователям (которые в большинстве случаев предпочитают видеть ответы как можно быстрее) также может значительно улучшить удовлетворенность посетителей.

Это, в свою очередь, может помочь вашим страницам конкурировать и ранжироваться в результатах Google Answer Box.

8. GOOGLE ANSWER BOX / FEATURED SNIPPETS

15% запросов во всем мире отображают избранные фрагменты. Есть 3 типа результатов GoogleAnswer Box: абзацы (63% всех отображаемых избранных фрагментов в результатах поиска Google), списки (19%) и таблицы (16% - согласно данным, собранным STAT ).

Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы вручную определять запросы, отображающие поля ответов Google (на основе 20 лучших целевых страниц, которые вы выбираете для повторной оптимизации).

Search Console> Search Analytics> Нажмите "Фильтр страниц"> "Нажмите страницу"> " Выбрать фильтр запросов"

После того, как вы определили, на каких страницах / запросах отображались результаты расширенного фрагмента, вы можете реструктурировать ключевые разделы контента, чтобы они соответствовали типу результатов окна ответа, отображаемому для каждого целевого запроса:
Дайте логичные и наиболее точные ответы на эти вопросы и типы полей для ответов.
Обеспечьте наилучшее определение запросов «что есть» - чтобы «украсть» слабые фрагменты абзацев.
Создавайте таблицы, управляемые данными, чтобы «украсть» слабые «списки» и расширенные описания веб-страниц (не «как сделать»).
Получите больше идей по содержанию / ключевым словам для работы в разделе «Люди также спрашивают»

9. СХЕМА / РАЗМЕТКА СТРУКТУРИРОВАННЫХ ДАННЫХ

Структурированные данные позволяют поисковым системам лучше понимать, о чем ваш контент. Это становится все более важным в сегодняшней поисковой оптимизации (как сказал Майк Кинг, это будущее органического поиска ).

Применять эти дополнительные наценки стало проще. Google упростил задачу веб-мастерам, предложив бесплатные инструменты для реализации разметки структурированных данных: помощник по разметке структурированных данных и инструмент тестирования расширенных фрагментов

Если вы используете WordPress, есть несколько плагинов, которые могут помочь вам реализовать это (например, Schema Creator от Raven и All in One Schema.org Rich Snippets ).

10. ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ / МУЛЬТИМЕДИА

Оптимизируйте свои информационные ресурсы для лучшего взаимодействия с фирменными визуальными элементами и мультимедийным контентом, например:
Изображения высокого качества.
Инфографика / визуализация данных.
Видео.
Интерактивный контент (целевые страницы HTML5).
Мемы.

Поскольку эти элементы контента также могут повысить конверсию, особенно на страницах с транзакциями (например, диаграммы размеров продуктов).

11. СВЯЗЫВАЙТЕСЬ И СОТРУДНИЧАЙТЕ

Установите доверие к пользователям и поисковым роботам, цитируя / делая ссылки на другие авторитетные веб-сайты и организации.

Ссылайтесь на достоверные источники в ваших собственных работах, особенно на те, которые, скорее всего, помогут усилить продвижение вашего контента.

Вы можете сделать свои информационные ресурсы более надежными, сотрудничая и обращаясь за помощью к другим (совместное создание и совместный маркетинг).

12. ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Увеличьте количество ссылок и улучшите возможность сканирования ваших ключевых ресурсов контента, контекстно связывая с ним другие более глубокие страницы вашего сайта.

Воспользуйтесь преимуществами своих внутренних ссылок, используя очень информативные (или даже частичные) якорные тексты. Это поможет повысить рейтинг ваших важных информационных ресурсов по ключевым словам, на которые они нацелены.

13. ДОСТУПНОСТЬ

Увеличьте рейтинг своих ключевых страниц за счет уменьшения количества кликов с главной страницы. Включение этих страниц в ваши навигационные ссылки (или любой тип избранных ссылок, видимых для новых посетителей сайта) - отличные примеры.

14. ВРЕМЯ ПРЕБЫВАНИЯ И КОНВЕРСИИ

Что такое время пребывания?

Время ожидания, в некотором смысле, представляет собой смесь показателей отказов и времени нахождения на сайте - оно измеряет, сколько времени требуется, чтобы кто-то вернулся в поисковую выдачу после нажатия на результат (и это можно измерить непосредственно из поисковой системы).

Чем дольше время ожидания (или время, в течение которого посетитель, управляемый поиском, оставался на веб-сайте), тем лучше это может повлиять на поисковый рейтинг. Это означает, что поисковик был удовлетворен результатом, который он выбрал из списков, отображаемых Google для запроса.

Ниже приведены несколько способов оптимизации ресурсов контента для увеличения времени ожидания (и конверсий).

1. Обеспечьте четкий призыв к действию (CTA).

Убедитесь, что призыв к действию соответствует вашему контенту.
Видно размещается на странице (внизу, на боковой панели, в заголовке или всплывающем окне).
Постоянно тестируйте и улучшайте свои CTA.

2. Создавайте и укрепляйте авторитет с помощью сигналов доверия и социальных доказательств.

3. Используйте внутренние ссылки на связанные страницы, чтобы увеличить время пребывания на сайте.

Ваши ресурсы контента должны служить слоями контента, которые могут направлять посетителей глубже на ваши транзакционные страницы (услуги или продукты).

4. Поощряйте публикацию в социальных сетях.

15. СКОРОСТЬ СТРАНИЦЫ

Google явно придает большое значение скорости как сигналу ранжирования. Они постоянно думают о том, как они хотят, чтобы все было быстро в наш современный век Интернета (особенно для мобильных пользователей).

Быстрые советы по ускорению вашего сайта (через VentureHarbour ):
Используйте сеть доставки контента (CDN).
Используйте очень быструю хостинговую компанию.
Установите плагин кеширования (WP Total Cache).
Добавьте заголовки Expires, чтобы использовать кеширование браузера.
Сжимайте изображения (используйте WP SmushIt для WordPress).
Очистите вашу базу данных.
Сожмите свой сайт с помощью Gzip.
Исправить все неработающие ссылки.
Уменьшите количество перенаправлений.
Минимизировать файлы CSS и JS.
По возможности замените PHP статическим HTML.
Ссылки на ваши таблицы стилей, не используйте @import.
Отключить пинг-бэк и трекбэк в WordPress.
Включить Keep-Alive.
Укажите размеры изображения.
Укажите набор символов в заголовках HTTP.
Поместите CSS вверху и JS внизу.
Отключить хотлинкинг изображений.
Переключите все плагины, которые вы не используете.
Минимизировать время приема-передачи (RTT).
Использовать CSS-спрайты.
Используйте директиву rel = ”prerender”.

16. СОЗДАВАЙТЕ ССЫЛКИ!

Ссылки по-прежнему очень важны для повышения рейтинга в наши дни (и определенно являются одним из трех основных факторов ранжирования).

Будет намного проще получать и зарабатывать ссылки на ваши информационные ресурсы, если они уже в 10 раз лучше, чем то, что предлагают ваши конкуренты.

Обратитесь к людям / издателям, которые уже проявили интерес к теме, охватываемой вашим контентом, - особенно к тем, кто ранее давал ссылки / делились аналогичным контентом.

17. МОБИЛЬНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Google недавно начал экспериментировать с «индексированием сначала для мобильных устройств».

В этом случае Google в первую очередь будет искать мобильные версии страниц для получения сигналов ранжирования и будет использовать настольную версию, когда мобильной версии нет.

С этим грядущим большим изменением в том, как Google будет обрабатывать страницы для ранжирования, рассмотрение наличия мобильных версий для ключевых ресурсов контента вашего сайта может помочь улучшить их видимость в поиске.

Но не стоит беспокоиться, если у вашего сайта нет мобильной версии, согласно Google:
«Если у вас есть сайт только для настольных компьютеров, мы продолжим индексировать ваш сайт для настольных компьютеров, даже если мы используем мобильный пользовательский агент для просмотра вашего сайта».

Вот некоторые из рекомендаций Google о том, что веб-мастера могут сделать для подготовки:
Если у вас есть адаптивный сайт или сайт с динамическим обслуживанием, где основной контент и разметка одинаковы для мобильных и настольных компьютеров, вам не нужно ничего менять.

Если у вас есть конфигурация сайта, в которой основной контент и разметка различаются для мобильных и настольных компьютеров, вам следует подумать о внесении некоторых изменений в свой сайт.

Обязательно используйте структурированную разметку как для настольной, так и для мобильной версии. Сайты могут проверить эквивалентность своей структурированной разметки для настольных компьютеров и мобильных устройств, введя URL-адреса обеих версий в Инструмент проверки структурированных данных и сравнив результат.

При добавлении структурированных данных на мобильный сайт избегайте добавления большого количества разметки, не имеющей отношения к конкретному информационному содержанию каждого документа.

Используйте инструмент тестирования robots.txt, чтобы убедиться, что ваша мобильная версия доступна для робота Googlebot.

Сайтам не нужно вносить изменения в свои канонические ссылки. Вы продолжите использовать эти ссылки в качестве руководства для предоставления соответствующих результатов пользователям, выполняющим поиск на компьютере или мобильном устройстве.

Если вы являетесь владельцем сайта, который только подтвердил свой сайт для ПК в Search Console, добавьте и подтвердите свою мобильную версию.

Это означает полную оптимизацию некоторых ваших важных страниц для мобильных пользователей (оптимизация для локального поиска, скорости и структурированных данных).

Последние мысли.

Многие согласятся, что в поговорке «если ты построишь, они придут» , есть доля правды. Успех всегда будет следовать за вами, если вы неизменно в чем-то преуспеваете. Повторная оптимизация вашего контента должна стать хорошим началом.

Если Вы заметили ошибку или ссылку которая не работает, то выделите фрагмент текста и нажмите
Ctrl+Enter

Политика конфиденциальности персональных данных

Согласие на обработку персональных данных

 

Копирование материалов сайта запрещено