Начинающим предпринимателям, владельцам сайтов, контекстная реклама может показаться очень простым и понятным инструментом продвижения. Поэтому большинство, немного прочитав пару публикаций на эту тему, начинают рекламную кампанию самостоятельно. Однако на практике зачастую такой подход приводит лишь к бесполезной трате финансовых средств без реального увеличения конверсии и монетизации веб-сайта. Чтобы достичь более высокой отдачи от использования контекстной рекламы, нужно пошаговое планирование с учётом всех нюансов, связанных с этим способом раскрутки.
Потенциальная аудитория
Первым этапом при разработке контекстной рекламы должно стать изучение целевых посетителей сайта. Чем тщательнее будет проведен анализ, тем выше шансы завоевать целевую аудиторию. При анализе обратить внимание нужно на следующие пункты:
- региональная привязка;
- возраст основных посетителей, их демографический статус;
- интересы, менталитет аудитории;
- мотивация покупки, интерес к товарам, объем потребления.
Размещение объявлений
Составление и размещение рекламных объявлений с учетом региона, возраста, пола, сферы интересов целевых посетителей называется таргетингом. От его грамотной настройки зависят не только эффективность объявления, но и предполагаемый бюджет рекламной кампании. Размещение объявлений с учетом региональной привязки и времени суток, когда реклама будет особенно актуальной, позволит существенно сократить расходы на кампанию.
Текст объявлений
От текста объявлений будет зависеть успешность всей кампании. Чтобы обеспечить высокую конверсию, нужно учесть следующее:
- использовать в одном объявлении только одну ключевую фразу;
- ключевой запрос нужно вставить в заголовок посадочной страницы;
- ключевые фразы надо подбирать тщательно, используя конверсионные запросы;
- уделить внимание надо не только на высокочастотные, но и на низкочастотные запросы;
- контент должен быть оригинальным, привлекающим внимание.
Вопрос цены клика
Второе и третье места в блоке размещения контекстной рекламы приносят немногим меньшее число кликов, чем первое. Однако стоимость размещения на этих позициях значительно ниже. Для снижения расходов на контекстную рекламу стоит цену клика для каждого ключевого слова выбирать индивидуально.
Посадочная страница (лендинг)
Страница, на которую пользователь попадет, нажав на рекламную ссылку, называется посадочной. Такая страница (как правило, это главная страница сайта) должна содержать соответствующий запросу пользователя текст, дополненный нужными изображениями видеоматериалом. В целом, страница перехода должна быть легкой и простой для понимания.
Проведение анализа эффективности
Настройками и запуском работа с контекстной рекламой не завершается. Ее результаты периодически нужно анализировать, корректировать позиции, их цену, уточнять ключевые запросы, т.е. принимать все возможные меры для роста эффективности рекламы. Неоценимую помощь в анализе оказывают такие полезные сервисы, как Яндекс Директ и Google Analitics.