Аудит сайта — это комплексная проверка ресурса на наличие внутренних ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. Цель аудита — выявить проблемы и возможности роста сайта, а также дать рекомендации по их устранению и оптимизации.
Аудит сайта может быть разным по типу и глубине анализа. В зависимости от целей и задач можно проводить технический аудит, SEO-аудит, юзабилити-аудит, контент-аудит и другие виды аудита. В этой статье мы рассмотрим общий алгоритм проведения аудита сайта, который включает в себя основные этапы и параметры анализа.
Этап 1. Подготовка к аудиту
Перед тем как начать аудит сайта, необходимо подготовиться к нему. Для этого нужно:
Определить цели и задачи аудита. Что вы хотите узнать о своем сайте? Какие проблемы вы хотите решить? Какие результаты вы хотите получить?
Выбрать инструменты для аудита. Существует множество сервисов и программ, которые помогают проводить аудит сайта. Некоторые из них бесплатные, некоторые платные. Выбирайте те, которые подходят вам по функционалу, удобству и цене. Например, вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google Search Console, Yandex.Webmaster, SiteAnalyzer, Screaming Frog SEO Spider и другие.
Собрать данные о сайте. Для проведения аудита вам понадобятся различные данные о вашем сайте, такие как домен, хостинг, CMS, ключевые слова, конкуренты, трафик, конверсии и т.д. Соберите эти данные заранее, чтобы не тратить время на их поиск во время аудита.
Этап 2. Технический аудит
Технический аудит — это проверка сайта на наличие технических ошибок и проблем, которые могут мешать его индексации и ранжированию в поисковых системах. Технический аудит включает в себя такие параметры, как:
Доступность сайта. Проверьте, что ваш сайт доступен для пользователей и поисковых роботов. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Pingdom Tools или UptimeRobot. Они позволяют проверить скорость загрузки сайта, время отклика сервера, наличие ошибок 404, 500 и других.
Адаптивность сайта. Проверьте, что ваш сайт адаптирован для разных устройств и разрешений экрана. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Google Mobile-Friendly Test или Responsive Design Checker. Они позволяют проверить, как ваш сайт отображается на разных устройствах и как он соответствует критериям мобильной дружелюбности.
Безопасность сайта. Проверьте, что ваш сайт защищен от взлома и атак. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Sucuri SiteCheck или VirusTotal. Они позволяют проверить, есть ли на вашем сайте вредоносный код, вирусы или другие угрозы.
Оптимизация кода сайта. Проверьте, что ваш сайт имеет чистый и оптимизированный код. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как W3C Markup Validation Service или Google PageSpeed Insights. Они позволяют проверить, есть ли на вашем сайте ошибки в HTML-, CSS- или JavaScript-коде, а также дать рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.
Наличие sitemap.xml и robots.txt. Проверьте, что на вашем сайте есть файлы sitemap.xml и robots.txt. Эти файлы помогают поисковым роботам лучше понимать структуру и содержание вашего сайта, а также указывать им правила индексации и краулинга. Для проверки наличия этих файлов вы можете использовать сервисы, такие как XML Sitemaps Generator или Robots.txt Tester.
Этап 3. SEO-аудит
SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковой оптимизации. SEO-аудит включает в себя такие параметры, как:
Анализ ключевых слов. Проверьте, что вы правильно подобрали ключевые слова для вашего сайта и каждой его страницы. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Google Keyword Planner или Serpstat. Они позволяют анализировать объемы поиска, конкуренцию, стоимость клика и другие показатели по ключевым словам. Выбирайте те ключевые слова, которые имеют высокий спрос, низкую конкуренцию и высокую релевантность для вашего сайта и целевой аудитории.
Анализ конкурентов. Проверьте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и как они ранжируются по ним в поисковых системах. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Ahrefs или Serpstat. Они позволяют анализировать домены и страницы конкурентов, узнавать их ключевые слова, трафик, обратные ссылки и другие параметры. Выбирайте те ключевые слова, по которым вы можете превзойти конкурентов или занять свободные ниши.
Анализ намерений пользователей. Проверьте, что вы понимаете, что хотят найти пользователи, когда вводят определенные ключевые слова. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Google Trends или AnswerThePublic. Они позволяют анализировать тренды, сезонность, вопросы и другие аспекты поисковых запросов. Выбирайте те ключевые слова, которые соответствуют намерениям вашей целевой аудитории и помогают ей решить свои проблемы или потребности.
Этап 4. Как нацеливаться на ключевые слова
Нацеливание на ключевые слова — это процесс создания и оптимизации контента для ранжирования по выбранным ключевым словам в поисковых системах. Нацеливание на ключевые слова включает в себя такие параметры, как:
Выбор типа контента. Проверьте, какой тип контента лучше всего подходит для вашего ключевого слова. Для этого вы можете использовать сервис Google Search. Он позволяет увидеть, какие результаты выдает Google по вашему запросу и какой контент предпочитает ваша целевая аудитория. Выбирайте тот тип контента, который соответствует формату и цели вашего ключевого слова. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу "как провести аудит сайта", то лучше всего подойдет статья или видео с пошаговой инструкцией.
Создание контента. Проверьте, что ваш контент уникальный, полезный, интересный и качественный. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Copyscape или Grammarly. Они позволяют проверить ваш контент на наличие плагиата, ошибок в орфографии, пунктуации и лингвистике. Создавайте контент, который отвечает на вопросы и решает проблемы вашей целевой аудитории, а также привлекает ее внимание и держит его до конца.
Оптимизация контента. Проверьте, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем и пользователей. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Yoast SEO или Rank Math. Они позволяют проверить и улучшить различные аспекты вашего контента, такие как заголовки, мета-теги, альтернативный текст, внутренние и внешние ссылки, ключевые слова и другие. Оптимизируйте ваш контент, чтобы он соответствовал критериям релевантности, авторитетности и полезности для поисковых систем и пользователей.
Этап 5. Как приоритизировать ключевые слова
Приоритизация ключевых слов — это процесс выбора наиболее важных и перспективных ключевых слов для вашего сайта и бизнеса. Приоритизация ключевых слов включает в себя такие параметры, как:
Оценка трудности ранжирования. Проверьте, насколько сложно будет ранжироваться по вашему ключевому слову в поисковых системах. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Ahrefs или Serpstat. Они позволяют оценить уровень конкуренции по вашему ключевому слову, а также узнать доменную силу, обратные ссылки и другие факторы ранжирования ваших конкурентов. Выбирайте те ключевые слова, по которым вы можете превзойти конкурентов или занять свободные ниши.
Оценка потенциала трафика. Проверьте, сколько трафика вы можете получить, если будете ранжироваться по вашему ключевому слову в поисковых системах. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Google Keyword Planner или Serpstat. Они позволяют оценить объемы поиска по вашему ключевому слову, а также узнать кликабельность, стоимость клика и другие показатели трафика. Выбирайте те ключевые слова, которые имеют высокий спрос и высокую вероятность привлечения целевых посетителей на ваш сайт.
Оценка потенциала конверсии. Проверьте, насколько вероятно, что пользователи, которые ищут по вашему ключевому слову, станут вашими покупателями или подписчиками. Для этого вы можете использовать сервисы, такие как Google Analytics или Hotjar. Они позволяют оценить поведение пользователей на вашем сайте, а также узнать конверсионный путь, ценность цели и другие показатели конверсии. Выбирайте те ключевые слова, которые соответствуют намерениям и потребностям вашей целевой аудитории и помогают ей совершить желаемое действие.
Заключение
Аудит сайта — это необходимый шаг для улучшения его видимости и эффективности в поисковых системах. Аудит сайта помогает выявить проблемы и возможности роста сайта, а также дает рекомендации по их устранению и оптимизации.
Для проведения аудита сайта нужно следовать следующему алгоритму:
Подготовиться к аудиту: определить цели и задачи аудита, выбрать инструменты для аудита, собрать данные о сайте.
Провести технический аудит: проверить доступность, адаптивность, безопасность, оптимизацию кода, наличие sitemap.xml и robots.txt на сайте.
Провести SEO-аудит: проверить анализ ключевых слов, анализ конкурентов, анализ намерений пользователей по сайту.
Провести нацеливание на ключевые слова: проверить выбор типа контента, создание контента, оптимизацию контента по сайту.
Провести приоритизацию ключевых слов: проверить оценку трудности ранжирования, оценку потенциала трафика, оценку потенциала конверсии по сайту.
Надеемся, что эта статья помогла вам понять, как провести аудит сайта и как использовать его результаты для улучшения вашего бизнеса.