Google — самая популярная поисковая система в мире. Каждый день миллионы людей ищут в ней ответы на свои вопросы, продукты или услуги. И большинство из них не листает выдачу дальше первой страницы. Поэтому для любого сайта очень важно занимать высокие позиции в Google и привлекать к себе целевую аудиторию. Но как это сделать?
Для того, чтобы определить порядок сайтов в выдаче, Google использует специальные алгоритмы, которые учитывают различные характеристики и показатели — факторы ранжирования. Существует более 200 факторов ранжирования Google, многие из которых не раскрываются. Но мы знаем о самых важных из них, которые напрямую влияют на видимость сайта в поиске. В этой статье мы расскажем о 10 ключевых факторах ранжирования Google для успешного SEO и дадим советы по их оптимизации.
Технические моменты
Первое, на что обращает внимание Google при сканировании сайта — это его техническое состояние. Поисковик проверяет, есть ли доступ к страницам сайта, как быстро они загружаются, насколько они безопасны и удобны для пользователей. Если сайт имеет технические ошибки или проблемы, это может негативно сказаться на его ранжировании.
Что нужно сделать:
Убедиться, что сайт работает на HTTPS — защищенном протоколе передачи данных, который гарантирует безопасность информации пользователей.
Проверить скорость загрузки сайта и устранить факторы, которые ее замедляют: сжать изображения, уменьшить количество запросов к серверу, включить кэширование и т.д.
Использовать адаптивный дизайн сайта, который подстраивается под разные размеры экранов и устройств пользователей.
Исправить все ошибки на сайте: битые ссылки, дубликаты страниц, неправильные перенаправления и т.д.
Контент
Содержание сайта — это то, что интересует пользователей в первую очередь. Они приходят на сайт за полезной информацией, которая решает их задачу или удовлетворяет потребность. Поэтому Google очень ценит качественный контент и отдает предпочтение сайтам с уникальным, актуальным и полезным содержанием.
Что нужно сделать:
Создавать контент для пользователей, а не для поисковиков. Писать понятно, интересно и грамотно. Использовать примеры, аналогии, риторические вопросы и другие приемы.
Подбирать ключевые слова для контента на основе анализа запросов целевой аудитории. Учитывать не только частоту запросов, но и их намерения (информационные, коммерческие и т.д.)
Разбивать контент на логические блоки с подзаголовками. Использовать абзацы с переходами и связками. Не делать списки или маркированные списки.
Обновлять контент регулярно и следить за его актуальностью. Удалять или перерабатывать устаревшую или нерелевантную информацию.
Поисковые запросы
Поисковые запросы — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку Google для поиска нужной информации. Каждый запрос имеет свой смысл и намерение — то есть то, что пользователь хочет получить в результате поиска. Google старается показывать наиболее подходящие результаты для каждого запроса.
Что нужно сделать:
Определить ключевые запросы для каждой страницы сайта на основе анализа целевой аудитории и конкурентов.
Оптимизировать заголовок (title) страницы таким образом, чтобы он содержал основное ключевое слово и отражал суть контента.
Оптимизировать описание (description) страницы таким образом, чтобы оно также содержало ключевое слово и привлекало внимание пользователя к результату поиска. Описание должно быть кратким, информативным и уникальным для каждой страницы.
Оптимизировать заголовки (H1-H6) внутри контента таким образом, чтобы они структурировали текст и использовали ключевые слова и синонимы. Заголовки должны быть логичными, понятными и привлекательными для читателя.
Оптимизировать текстовый контент таким образом, чтобы он содержал ключевые слова и синонимы в естественном контексте и не перегружался ими. Контент должен быть уникальным, полезным и релевантным для запроса пользователя.
Оптимизировать изображения на странице таким образом, чтобы они поддерживали контент и не замедляли загрузку страницы. Изображения должны иметь атрибут alt с ключевым словом и подходящее название файла.
Юзабилити
Юзабилити — это удобство и простота использования сайта для посетителей. Чем лучше юзабилити сайта, тем больше шансов, что пользователь останется на нем дольше, посетит больше страниц и совершит желаемое действие. Google учитывает юзабилити сайта при ранжировании, так как это влияет на удовлетворенность пользователей.
Что нужно сделать:
Сделать сайт адаптивным для разных устройств и разрешений экранов. Сайт должен корректно отображаться и функционировать на компьютерах, планшетах и смартфонах.
Сделать сайт интуитивно понятным и легким в навигации. Сайт должен иметь четкую структуру, логичную иерархию, удобное меню и хлебные крошки. Пользователь должен легко находить нужную информацию и перемещаться по сайту.
Сделать сайт привлекательным и дружественным к пользователю. Сайт должен иметь приятный дизайн, гармоничную цветовую схему, читаемый шрифт и достаточный контраст между текстом и фоном. Сайт должен избегать раздражающих элементов, таких как всплывающие окна, автоматически воспроизводящиеся видео или аудио, реклама и т.д.
Ссылки
Ссылки — это один из самых важных факторов ранжирования Google. Ссылки могут быть внутренними — то есть вести с одной страницы сайта на другую — или внешними — то есть вести с других сайтов на ваш. Ссылки помогают Google определить авторитетность и популярность вашего сайта, а также понять тематику и контекст вашего контента.
Что нужно сделать:
Создавать качественный контент, который будет полезен и интересен вашей аудитории и за который другие сайты захотят ссылаться.
Искать возможности для получения внешних ссылок с релевантных и авторитетных сайтов по вашей тематике. Можно использовать различные методы: гостевое блоггинг, публикация исследований или инфографики, участие в интервью или подкастах, отзывы о продуктах или услугах и т.д.
Создавать внутренние ссылки между страницами вашего сайта таким образом, чтобы они были логичными, релевантными и полезными для пользователя. Внутренние ссылки помогают распределить вес между страницами, улучшить навигацию по сайту и увеличить время пребывания пользователя на сайте.
Дата публикации
Дата публикации — это время, когда вы опубликовали или обновили контент на вашем сайте. Это фактор ранжирования Google, который может иметь разное значение в зависимости от типа запроса пользователя. Для некоторых запросов актуальность контента может быть критичной, например, для новостей или событий. Для других запросов актуальность может быть менее важной, например, для общих сведений или руководств.
Что нужно сделать:
Определить тип запроса пользователя для каждой страницы вашего сайта: информационный, навигационный или транзакционный.
Оценить степень актуальности контента для данного типа запроса: высокую, среднюю или низкую.
Публиковать или обновлять контент на вашем сайте в соответствии с оценкой актуальности: часто, периодически или редко.
Указывать дату публикации или обновления контента на вашем сайте явно или неявно. Явное указание даты — это просто добавление даты к заголовку или тексту контента. Неявное указание даты — это использование слов или фраз, которые подразумевают актуальность контента, например: «в этом году», «в этом месяце», «сейчас» и т.д.
Ориентация на мобильных пользователей
Ориентация на мобильных пользователей — это способность вашего сайта адаптироваться к мобильным устройствам и обеспечивать хороший пользовательский опыт на них. Это фактор ранжирования Google, который стал еще более важным после перехода поисковика к мобильному индексу первого типа (mobile-first index) в 2018 году. Это означает, что Google использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования.
Что нужно сделать:
Использовать адаптивный дизайн для вашего сайта, который позволяет ему автоматически подстраиваться под разные размеры экранов и устройств. Адаптивный дизайн обеспечивает одинаковый контент и функционал для всех пользователей, независимо от того, с какого устройства они заходят на ваш сайт.
Проверить, насколько ваш сайт дружественен к мобильным устройствам с помощью специального инструмента от Google. Инструмент анализирует ваш сайт и дает рекомендации по его улучшению для мобильных пользователей.
Улучшить скорость загрузки вашего сайта на мобильных устройствах с помощью технологии AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP — это специальный формат веб-страниц, который позволяет им загружаться быстрее на мобильных устройствах за счет оптимизации кода и ресурсов.
Учитывать особенности поведения мобильных пользователей на вашем сайте и предоставлять им удобные способы взаимодействия. Например, использовать крупные кнопки, простые формы, четкие вызовы к действию и т.д.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это показатели, которые отражают поведение пользователей на вашем сайте и их отношение к нему. Это факторы ранжирования Google, которые помогают поисковику оценить удовлетворенность пользователей вашим сайтом и его соответствие их запросам. Некоторые из наиболее важных поведенческих факторов — это кликабельность (CTR), время пребывания на сайте, частота возвращения на сайт и отказы.
Что нужно сделать:
Увеличить кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче Google за счет оптимизации заголовков и описаний страниц. Сделать их привлекательными, информативными и соответствующими запросу пользователя.
Увеличить время пребывания на сайте за счет создания качественного контента, который заинтересует пользователя и заставит его читать дальше. Использовать разные форматы контента: текст, изображения, видео, аудио и т.д. Разбивать контент на логические блоки с подзаголовками и абзацами. Использовать внутренние ссылки для перехода на другие страницы сайта.
Увеличить частоту возвращения на сайт за счет формирования лояльности и доверия к вашему сайту. Предлагать пользователям подписаться на вашу рассылку, блог или социальные сети. Обновлять контент регулярно и сообщать об этом подписчикам. Предоставлять пользователям полезные ресурсы, бонусы или скидки.
Уменьшить отказы от вашего сайта за счет улучшения технического состояния и юзабилити сайта. Устранить все факторы, которые могут разочаровать или раздражать пользователя: медленная загрузка, неправильное отображение, ошибки, реклама и т.д. Предоставлять пользователю то, что он ожидает увидеть по своему запросу.
Местоположение и язык
Местоположение и язык — это факторы ранжирования Google, которые учитывают географическое положение и языковые предпочтения пользователя при поиске информации. Это позволяет поисковику показывать более релевантные и полезные результаты для каждого пользователя в зависимости от его локации и языка.
Что нужно сделать:
Определить целевую аудиторию для вашего сайта по географии и языку. Выбрать страну или регион, где вы хотите продвигать свой сайт, и язык или языки, на которых вы хотите общаться с вашей аудиторией.
Настроить геотаргетинг для вашего сайта в Google Search Console. Указать страну или регион, для которого вы хотите оптимизировать свой сайт. Это поможет Google понять, какой аудитории вы хотите показывать свой сайт.
Настроить локализацию для вашего сайта в зависимости от выбранного языка или языков. Перевести контент сайта на нужный язык или языки. Использовать hreflang теги для указания языка и региона каждой страницы сайта. Это поможет Google показывать правильную версию страницы для каждого пользователя в зависимости от его языковых настроек.
E-A-T
E-A-T — это аббревиатура от Expertise (экспертиза), Authority (авторитет) и Trust (доверие). Это фактор ранжирования Google, который оценивает качество и достоверность вашего сайта и контента. E-A-T не является конкретным показателем, а скорее обобщением различных факторов ранжирования, которые помогают Google определить степень компетентности, авторитетности и доверия к вашему сайту.
Что нужно сделать:
Демонстрировать свою экспертизу в своей области знаний или деятельности. Показывать свои квалификации, опыт или достижения. Создавать глубокий и полезный контент по своей тематике.
Строить свой авторитет в своей нише или индустрии. Получать признание и одобрение от других экспертов или авторитетов в своей области. Получать внешние ссылки с релевантных и авторитетных сайтов по своей тематике.
Завоевывать доверие своей аудитории и поисковиков. Быть честным, прозрачным и ответственным за свой контент. Предоставлять контактную информацию, политику конфиденциальности и отзывчивую поддержку. Соблюдать законы и правила в своей сфере.
В этой статье мы рассмотрели 10 ключевых факторов ранжирования Google для успешного SEO. Это не все факторы ранжирования Google, но это те, которые имеют наибольшее значение для видимости вашего сайта в поиске. Оптимизация этих факторов ранжирования поможет вам улучшить техническое состояние, контент и юзабилити вашего сайта, повысить его авторитетность и доверие к нему, а также сделать его более релевантным и полезным для вашей целевой аудитории. Это, в свою очередь, приведет к увеличению трафика, конверсии и дохода от вашего сайта.