Как уже давно известно, видеоконтент - один из лучших способов взаимодействия с вашей аудиторией. Вопрос в том, где вы разместите свое видео, когда будете готовы им поделиться? Профессионалы рекомендуют канал на YouTube.
YouTube - крупнейшая видеоплатформа в мире с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц.
YouTube также является платформой, которую выбирают люди в возрасте от 18 до 44 лет. Однако важно также отметить, что YouTube начинает становиться популярным среди старшего поколения. Оберло заявил, что «51 процент пожилых людей старше 75 лет, которые пользуются Интернетом, также смотрят видео на YouTube».
Жизнеспособность YouTube не вызывает сомнений, но как вы подойдете к созданию канала, который соответствует вашему стилю?
В этой статье вы узнаете, как создать и оптимизировать идеальный канал YouTube для вашего бренда.
Шаг 1. Подготовьте все изображения для брендинга
Для YouTube вам понадобится изображение обложки, изображение профиля и несколько видеороликов, которые вы хотите продемонстрировать. Внешний вид вашего канала может быть первым, что увидят новые зрители, и вы захотите произвести сильное первое впечатление. Вы хотите, чтобы ваш канал YouTube был компилирующим для вашего веб-сайта, но не был копией. Используйте те же цвета, но убедитесь, что вы придаете своему каналу YouTube индивидуальность.
Значок канала: рекомендуется как 800 800 пикселей, отображается как 98 98 пикселей.
Баннер канала: 2560 1440 пикселей, безопасная область для мобильных устройств и Интернета (без обрезки текста и логотипа) - 1546 x 423 пикселей.
Шаг 2. Создание канала YouTube
Создать свой канал на YouTube довольно просто, если вы будете следовать этому полезному руководству:
Войдите в существующую учетную запись Google или создайте новую специальную учетную запись специально для своей бизнес-учетной записи YouTube.
Создав учетную запись Google, перейдите на главную страницу YouTube.
На главной странице YouTube щелкните значок аватара в правом верхнем углу экрана.
В раскрывающемся списке выберите «Мой канал».
Для создания личной учетной записи YouTube введите свое имя и фамилию в обязательные поля. Чтобы создать учетную запись YouTube для бизнеса, нажмите «Использовать название компании или другое имя», чтобы перейти к экрану, на котором вы можете ввести название своего бренда.
Нажмите «Создать», чтобы активировать новую учетную запись YouTube.
Шаг 3. Напишите описание и заполните страницу с информацией о товаре.
Это легко упустить из виду, но очень важно иметь привлекательное описание для вашего канала, которое побудит людей подписаться. Описание это то, что может произвести личное впечатление на ваших зрителях и перенаправить их на ваши социальные профили или домашнюю страницу.
В качестве описания добавьте краткое изложение своего бренда, призыв к действию, чтобы они посетили другие ваши сайты, и контактный рабочий адрес электронной почты.
Согласно Sprout Social, последняя часть описания канала является наиболее важной. «Последняя часть вашего описания, пожалуй, самая важная. То есть добавление ссылок на вашу домашнюю страницу, социальные профили и любые другие места, куда вы хотите направить свой трафик YouTube. Включение этих ссылок увеличивает шансы на то, что ваш трафик станет постоянным последователем вашего бренда. YouTube позволяет добавлять до пяти ссылок и настраиваемый текст гиперссылки длиной до 30 символов»
Шаг 4. Плейлисты
Плейлисты - это простой способ продемонстрировать различные типы контента, который предлагает ваш бренд. Если у вас есть подкаст, создайте для него плейлист, если у вас еженедельное шоу, создайте для него плейлист. Плейлисты упрощают поиск контента и побуждают вашу аудиторию к просмотру ваших видео.
Плейлисты - это простой способ продемонстрировать различные типы контента, который предлагает ваш бренд.
Плейлисты - надежный способ увеличить время просмотра. По окончании одного видео в плейлисте YouTube автоматически перемещает пользователей к следующему видео в последовательности, что означает, что их внимание эффективно переносится с видео на видео.
Объединение видео вместе в более крупный и полный список воспроизведения также позволяет продемонстрировать подробные концепции, не ограничиваясь установленным отрезком времени с одним видео. Плейлисты также разбивают размер файла видеопроекта на отдельные видеоролики меньшего размера, поэтому загрузку можно выполнить быстрее.
Шаг 5. Рекомендуемое видео или трейлер канала
YouTube позволяет выделить видео или показать трейлер канала вверху страницы. Рядом с избранным видео или трейлером канала также будет описание вашего канала. Убедитесь, что описание канала соответствует видео, которое вы хотите продемонстрировать.
Шаг 6. Рекомендуемые каналы и активность
YouTube - это не просто видеосервис, это огромная социальная сеть с миллионами создателей. Sprout Social подробно рассказывает, почему важно показать, что вы являетесь частью сообщества: «Как и любая другая социальная сеть, YouTube представляет собой сообщество. Подавать сигнал о себе как об активном участнике сообщества означает следить за другими каналами, ставить лайки другим видео и сообщать зрителям, что вы вовлечены в свою отрасль».
YouTube - это не просто видеосервис, это огромная социальная сеть с миллионами создателей.
Выделение избранных каналов и видео «понравившихся» - это тонкий способ показать вашим коллегам-создателям YouTube немного любви. Точно так же это разумная стратегия, позволяющая сделать ваш бизнес-канал на YouTube более активным, если вы не планируете частую загрузку.
Как узнать, какие видео нравятся? Во многом это будет зависеть от того, в какой отрасли вы работаете и с каким контентом вы хотите соответствовать. Sprout Social предлагает следующие рекомендации:
Выделите лидеров отрасли и влиятельных лиц (подсказка: но не конкурентов).
Ставьте отметку "Нравится" на контент компаний или авторов, которыми вы восхищаетесь или находите интересным, но актуальным.
Избегайте любого контента, который может быть воспринят как спорный или иным образом не связанный с вашим бизнесом.
Шаг 7: Оптимизация видеоконтента
Даже если у вас лучший канал YouTube в мире, не имеет значения, если ваши видео не оптимизированы.
Ключевые слова
Добавьте ключевые слова в заголовок вашего видео, имя файла, теги и описание. Если вы можете, вы также можете поместить ключевое слово в название канала, так как это поможет с SEO. Это поможет вашему видеоконтенту занимать более высокое место в результатах поиска Google.
Согласно Social Media Examiner, «алгоритм YouTube использует десятки показателей, но многие из них срабатывают только после того, как у вашего канала появится какая-то аудитория. Когда вы начинаете с нуля, лучший способ получить новых подписчиков - это оптимизация для поиска.
Ценные ключевые слова и теги повышают рейтинг ваших видео, плейлистов и всего канала, предоставляя вам дополнительные результаты поиска, больше предлагаемых просмотров и улучшая конверсию подписчиков с течением времени. Вы используете эти ключевые слова не только в качестве тегов в своем видеоконтенте и канале, но и в названиях видео.
Первые 15 секунд
Интервал внимания удивительно короткий, в среднем всего около 8 секунд. Если вы хотите, чтобы люди смотрели все ваше видео и взаимодействовали с вашим каналом YouTube, убедитесь, что первые 15 секунд вашего видео побуждают зрителей остаться.
Длинный контент
Несмотря на то, что продолжительность концентрации внимания невелика, данные показывают, что большинство людей ищут на YouTube более длинный контент.
Несмотря на то, что продолжительность концентрации внимания невелика, данные показывают, что большинство людей ищут на YouTube более длинный контент. По словам Брафтона, «лучший способ занять пользователей - это создавать длинные видеоролики, которые стратегически распределяют ценную информацию на протяжении всего видеоролика. Видео, которые достигают 10-минутной отметки, часто могут иметь значительно более длительное время просмотра, чем те, которые втиснут слишком много информации в короткое видео, или те, которые не охватывают тему достаточно тщательно, чтобы удержать свою аудиторию. Средняя длина первой страницы видео на YouTube составляет 14 минут 50 секунд.
Субтитры
Добавление субтитров к вашим видео помогает продвигать ваш контент несколькими способами. Добавление субтитров делает ваши видео более доступными для людей с нарушением слуха, увеличивая охват вашей потенциальной аудитории. Google также может улавливать ключевые слова в ваших подписях, увеличивая SEO.
Видеоконтент - это будущее для создания контента в маркетинге. Знание того, как правильно создавать и оптимизировать контент, является первым шагом в создании звездной стратегии контент-маркетинга, которая приносит результаты.