SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в результатах поисковых систем. SEO помогает привлекать на сайт целевую аудиторию, увеличивать конверсии и доходы. SEO — это не статичная дисциплина, она постоянно меняется и развивается под влиянием различных факторов: технологических инноваций, изменений в поведении пользователей, алгоритмов поисковых систем и конкуренции на рынке.
За последние годы SEO претерпело множество трансформаций. Появились новые форматы контента, новые каналы коммуникации, новые способы поиска информации. Поисковые системы стали более умными, быстрыми и точными. Они учитывают не только ключевые слова, но и контекст запроса, намерения пользователя, его локацию, историю поиска и предпочтения. Они также анализируют сотни различных сигналов, которые характеризуют качество, полезность и авторитетность сайта.
Все эти изменения требуют от вебмастеров и маркетологов постоянного мониторинга, анализа и адаптации своих SEO-стратегий. Чтобы быть в тренде и не потерять свои позиции в поиске, нужно знать, какие тенденции SEO будут актуальны в 2023 году и как под них оптимизировать свой сайт. В этой статье мы расскажем о 5 самых важных тенденциях SEO на 2023 год и дадим практические советы по их реализации.
Мобильный поиск
Мобильный поиск — это не новость, а реальность. С каждым годом количество мобильных пользователей растет, а с ними и объем мобильного трафика. По данным Statista, в 2023 году мобильные устройства будут использоваться для доступа к интернету 63,5% пользователей в мире. Поэтому поисковые системы делают все возможное, чтобы улучшить качество и скорость мобильного поиска. Например, Google ввел концепцию Mobile-First Indexing, согласно которой индексируется и ранжируется мобильная версия сайта, а не десктопная.
Что это значит для SEO? Это значит, что ваш сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения контента, скорости загрузки, юзабилити и безопасности. Вот несколько рекомендаций по оптимизации сайта под мобильный поиск:
Используйте адаптивный дизайн, который подстраивается под разные размеры экранов и ориентации устройств.
Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро на мобильных устройствах. Используйте инструменты, такие как PageSpeed Insights или Lighthouse, чтобы проверить и улучшить скорость загрузки вашего сайта.
Упростите навигацию по сайту. Сделайте меню компактным и легко доступным, избегайте избыточных элементов, таких как всплывающие окна или баннеры, которые могут мешать просмотру контента.
Оптимизируйте контент под мобильные устройства. Используйте короткие и привлекательные заголовки, разбивайте текст на абзацы и списки, добавляйте изображения и видео высокого качества, но небольшого размера.
Обеспечьте безопасность вашего сайта. Используйте протокол HTTPS для шифрования данных и защиты от хакерских атак. Поисковые системы предпочитают безопасные сайты и отмечают их значком замка в адресной строке.
Голосовой поиск
Голосовой поиск — это способ поиска информации в интернете с помощью голосовых команд, а не текстовых запросов. Голосовой поиск становится все более популярным благодаря развитию технологий распознавания речи и появлению голосовых ассистентов, таких как Siri, Google Assistant, Alexa, Cortana и других. По данным Juniper Research, к 2023 году количество пользователей голосовых ассистентов в мире достигнет 8 миллиардов. Голосовой поиск удобен, быстр и натурален. Он особенно актуален для мобильных устройств, смарт-колонок и смарт-гаджетов.
Что это значит для SEO? Это значит, что ваш сайт должен быть оптимизирован под голосовые запросы, которые отличаются от текстовых по нескольким параметрам:
Голосовые запросы обычно длиннее и более естественные, чем текстовые. Они имеют форму вопросов или фраз, а не отдельных слов или выражений. Например, “Как приготовить пиццу?” вместо “рецепт пиццы”.
Голосовые запросы обычно имеют локальный характер, то есть связаны с определенным местом или регионом. Например, “Где находится ближайшая пиццерия?” вместо “пиццерии”.
Голосовые запросы обычно имеют высокую намеренность, то есть свидетельствуют о желании пользователя совершить какое-то действие или получить какой-то результат. Например, “Заказать пиццу с доставкой” вместо “пицца с доставкой”.
Вот несколько рекомендаций по оптимизации сайта под голосовой поиск:
Используйте длинные ключевые фразы (long-tail keywords), которые соответствуют естественному языку и форме вопросов. Используйте инструмент для поиска длинных ключевых фраз, такой как Answer The Public, Soovle или Ubersuggest. Эти инструменты помогут вам найти вопросы, фразы и модификаторы, связанные с вашим основным ключевым словом, и использовать их в своем контенте.
Используйте схему (schema) для голосового поиска, чтобы помочь поисковым системам понять, что ваш сайт может дать ответ на голосовой запрос. Схема — это специальный код, который добавляет структурированные данные к вашему сайту и делает его более понятным для поисковых роботов.
Оптимизируйте свой сайт под сниппеты (featured snippets) — выделенные блоки информации, которые поисковые системы показывают в верхней части страницы поиска в ответ на определенные запросы. Сниппеты часто используются для отображения ответов на голосовые запросы, поэтому они могут повысить шансы вашего сайта быть замеченным и услышанным.
Чтобы попасть в сниппеты, нужно создавать контент, который отвечает на конкретные вопросы пользователей, использовать форматирование (заголовки, списки, таблицы), добавлять схему для сниппетов.
Визуальный поиск
Визуальный поиск — это способ поиска информации в интернете с помощью изображений, а не текстовых запросов. Визуальный поиск становится все более популярным благодаря развитию технологий компьютерного зрения и машинного обучения. Визуальный поиск позволяет пользователям получать более точные и полезные результаты, чем текстовый поиск, особенно когда речь идет о товарах, местах или объектах. Некоторые из самых известных платформ для визуального поиска — это Google Lens, Pinterest Lens, Bing Visual Search и Amazon StyleSnap.
Что это значит для SEO? Это значит, что ваш сайт должен быть оптимизирован под визуальные запросы, которые требуют от вас более внимательного подхода к изображениям на вашем сайте. Вот несколько рекомендаций по оптимизации сайта под визуальный поиск:
Используйте качественные и уникальные изображения, которые соответствуют теме и цели вашего сайта, а также интересам и потребностям вашей аудитории. Избегайте стоковых фото или нерелевантных изображений.
Оптимизируйте изображения под поисковые системы. Используйте подходящие форматы (JPEG, PNG, WebP), сжимайте изображения для уменьшения размера файла, добавляйте альтернативный текст (alt text) и названия файлов с ключевыми словами, используйте схему для изображений.
Используйте метаданные для изображений. Метаданные — это дополнительная информация об изображении, такая как автор, дата создания, местоположение, камера и т.д. Метаданные помогают поисковым системам понять контекст и содержание изображения, а также улучшают пользовательский опыт.
Используйте sitemap для изображений. Sitemap — это файл XML, который содержит информацию о структуре и содержании вашего сайта. Sitemap помогает поисковым системам индексировать и ранжировать ваш сайт.
Вы можете создать отдельный sitemap для изображений или добавить их в общий sitemap вашего сайта.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это стратегия продвижения сайта с помощью создания и распространения ценного, релевантного и интересного контента для привлечения, удержания и вовлечения целевой аудитории. Контент-маркетинг не новая тенденция, но она по-прежнему остается одной из самых эффективных и важных для SEO. Контент — это основа любого сайта, это то, что пользователи ищут, читают, смотрят, слушают, комментируют и делятся. Контент — это то, что поисковые системы анализируют, индексируют и ранжируют. Контент — это то, что формирует имидж, авторитет и доверие вашего сайта.
Что это значит для SEO? Это значит, что ваш сайт должен предоставлять качественный, полезный и уникальный контент, который соответствует намерениям и потребностям вашей аудитории, а также требованиям и стандартам поисковых систем. Вот несколько рекомендаций по оптимизации сайта под контент-маркетинг:
Создавайте контент на основе исследования ключевых слов. Используйте инструменты для поиска ключевых слов, чтобы найти темы, которые интересуют вашу аудиторию, а также ключевые слова, которые помогут вашему контенту ранжироваться выше в поиске.
Создавайте контент разных форматов и типов. Используйте текст, изображения, видео, аудио, инфографику, подкасты, вебинары и другие форматы контента, чтобы удовлетворить разные предпочтения и цели вашей аудитории. Используйте разные типы контента, такие как обучающие, информационные, развлекательные, продающие и т.д., чтобы показать свою экспертизу, авторитет и доверие в своей нише.
Создавайте контент высокого качества. Убедитесь, что ваш контент имеет ценность и пользу для пользователей. Проверяйте свой контент на орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки. Используйте достоверные и актуальные источники информации. Добавляйте ссылки на авторитетные ресурсы. Соблюдайте правила уникальности контента.
Создавайте контент с учетом E-A-T (Expertise-Authority-Trust). E-A-T — это критерии оценки качества контента поисковыми системами. Они означают экспертизу (Expertise), авторитет (Authority) и доверие (Trust) автора или сайта.
Чтобы повысить свой E-A-T, нужно демонстрировать свою квалификацию в своей области знаний, подтверждать свою репутацию с помощью отзывов, рейтингов или наград, защищать свой сайт от вредоносных атак или недобросовестных практик.
Видео-маркетинг
Видео-маркетинг — это стратегия продвижения сайта с помощью создания и распространения видео-контента для привлечения, удержания и вовлечения целевой аудитории. Видео-маркетинг не новая тенденция, но она по-прежнему остается одной из самых эффективных и важных для SEO. Видео — это один из самых популярных и востребованных форматов контента, который любят и предпочитают пользователи. Видео — это один из самых мощных способов передать свое сообщение, продемонстрировать свой продукт или услугу, рассказать свою историю или поделиться своим опытом. Видео — это один из самых эффективных способов повысить конверсии, лояльность и доверие к вашему сайту.
Что это значит для SEO? Это значит, что ваш сайт должен предоставлять качественный, полезный и уникальный видео-контент, который соответствует намерениям и потребностям вашей аудитории, а также требованиям и стандартам поисковых систем. Вот несколько рекомендаций по оптимизации сайта под видео-маркетинг:
Создавайте видео на основе исследования ключевых слов. Используйте инструменты для поиска ключевых слов, чтобы найти темы, которые интересуют вашу аудиторию, а также ключевые слова, которые помогут вашему видео ранжироваться выше в поиске.
Создавайте видео разных форматов и типов. Используйте короткие и длинные видео, живые трансляции и записи, обучающие и информационные видео, развлекательные и продающие видео и т.д., чтобы удовлетворить разные предпочтения и цели вашей аудитории.
Создавайте видео высокого качества. Убедитесь, что ваше видео имеет ценность и пользу для пользователей. Проверяйте свое видео на технические ошибки, такие как плохое освещение, шум или размытие. Используйте профессиональное оборудование или программное обеспечение для съемки и монтажа видео. Добавляйте субтитры или транскрипцию для улучшения доступности и понимания вашего видео.
Оптимизируйте видео под поисковые системы. Используйте подходящие форматы (MP4, MOV, AVI), сжимайте видео для уменьшения размера файла, добавляйте заголовки, описания и теги с ключевыми словами, используйте схему для видео. Создавайте привлекательные превью и миниатюры для вашего видео. Используйте платформы для хостинга и распространения видео, такие как YouTube, Vimeo или Wistia.
Заключение
SEO — это не одноразовая акция, а постоянный процесс. SEO требует от вас постоянного обновления, анализа и адаптации своих стратегий под меняющиеся условия рынка и требования поисковых систем. В 2023 году SEO будет еще более сложным и конкурентным, но и еще более важным и значимым для успеха в онлайн-бизнесе. Чтобы быть в тренде и не потерять свои позиции в поиске, нужно знать, какие тенденции SEO будут актуальны в 2023 году и как под них оптимизировать свой сайт.
В этой статье мы рассказали о 5 самых важных тенденциях SEO на 2023 год и дали практические советы по их реализации. Это не полный список тенденций, а лишь самые основные и перспективные. Кроме них, есть и другие тенденции, которые также стоит учитывать, такие как социальные сигналы, локальный поиск, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) и т.д.