SEO (search engine optimization) - это процесс улучшения видимости сайта или страницы в результатах поисковых систем. SEO включает в себя различные аспекты, такие как техническая оптимизация, контент-маркетинг, ссылочная стратегия, аналитика и мониторинг. SEO постоянно меняется под влиянием новых технологий, алгоритмов, трендов и потребностей пользователей. В этой статье мы рассмотрим, какие SEO-тренды будут актуальны в ближайшем будущем и как на них реагировать.
Мобильный поиск
Мобильный поиск - это один из самых важных и быстрорастущих SEO-трендов. Согласно статистике, более 60% поисковых запросов в мире совершаются с мобильных устройств. Поэтому поисковые системы, в частности Google, уделяют большое внимание мобильной оптимизации сайтов. В 2020 году Google полностью перешел на мобильный индекс, то есть при ранжировании сайтов он учитывает их версии для мобильных устройств, а не для десктопов. Это означает, что сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, могут потерять свои позиции в поиске.
Что делать: Для успешной мобильной оптимизации сайта необходимо учитывать следующие факторы:
Скорость загрузки. Мобильные пользователи ожидают, что сайт загрузится за несколько секунд, иначе они могут уйти на другой ресурс. Для ускорения загрузки сайта можно использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom, которые показывают, какие элементы сайта замедляют его работу и как их оптимизировать.
Дизайн и юзабилити. Мобильный сайт должен быть удобным, простым и интуитивным для пользователя. Для этого нужно следовать принципам отзывчивого дизайна (responsive design), который подстраивает сайт под размер и ориентацию экрана устройства. Также нужно обеспечить легкую навигацию по сайту, читабельность текста и адаптивность изображений. Для проверки качества мобильного дизайна и юзабилити сайта можно использовать такие инструменты, как Google Mobile-Friendly Test, Google Search Console или UserTesting.
Контент. Мобильный контент должен быть релевантным, ценным и актуальным для пользователя. Для этого нужно проводить ключевой анализ (keyword research), чтобы понять, какие запросы и темы интересуют мобильных пользователей, и создавать контент, который отвечает на их потребности и вопросы. Также нужно учитывать, что мобильные пользователи предпочитают короткие и лаконичные тексты, визуальный и интерактивный контент, такой как видео, инфографика, опросы, квизы и т.д. Для оценки качества и эффективности контента можно использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google Search Console или SEMrush.
Голосовой поиск
Голосовой поиск - это еще один SEO-тренд, который набирает популярность. Согласно прогнозам, к 2024 году около 50% всех поисковых запросов будут совершаться голосом. Голосовой поиск облегчает жизнь пользователям, которые могут задавать вопросы поисковым системам, используя свой голос, а не клавиатуру. Голосовой поиск также связан с развитием умных колонок (smart speakers), таких как Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod и т.д., которые позволяют пользователям управлять различными функциями дома, слушать музыку, получать новости и информацию, делать покупки и т.д.
Что делать: Для адаптации сайта под голосовой поиск необходимо учитывать следующие факторы:
Интент. Интент (intent) - это цель или намерение пользователя, который делает поисковый запрос. Голосовые запросы обычно имеют более высокий интент, чем текстовые, так как пользователи задают более конкретные и детальные вопросы. Поэтому нужно понимать, какой интент стоит за каждым голосовым запросом, и создавать контент, который полностью удовлетворяет его. Для определения интента можно использовать такие инструменты, как AnswerThePublic, AlsoAsked или Google Trends.
Длина. Голосовые запросы обычно имеют более длинную форму, чем текстовые, так как пользователи говорят естественным языком, а не пишут ключевые слова. Поэтому нужно оптимизировать сайт под длиннохвостые ключевые фразы (long-tail keywords), которые лучше отражают голосовые запросы. Для поиска и анализа длиннохвостых ключевых фраз можно использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner, KWFinder или Moz Keyword Explorer.
Сниппеты. Сниппеты (snippets) - это короткие выдержки из сайтов, которые поисковые системы показывают в верхней части результатов поиска, чтобы дать быстрый ответ на запрос пользователя. Сниппеты могут быть разных типов, таких как ответы (answers), списки (lists), таблицы (tables), карточки (cards) и т.д. Сниппеты особенно важны для голосового поиска, так как поисковые системы, в частности Google, часто используют их как источник для голосовых ответов. Поэтому нужно стремиться попасть в сниппеты, чтобы повысить шансы быть услышанным голосовыми пользователями. Для этого нужно создавать контент, который четко и кратко отвечает на вопросы пользователей, структурировать его с помощью заголовков, подзаголовков, списков, таблиц и т.д., чтобы облегчить его восприятие и сканирование. Также нужно использовать семантическую разметку (semantic markup), которая помогает поисковым системам понимать смысл и структуру контента. Для этого можно использовать такие теги, как <h1>, <h2>, <p>, <ul>, <ol>, <table> и т.д. Для проверки и улучшения сниппетов можно использовать такие инструменты, как Google Search Console, Rank Tracker или Yoast SEO.
Визуальный поиск
Визуальный поиск - это еще один SEO-тренд, который становится все более популярным. Визуальный поиск позволяет пользователям искать информацию, используя изображения, а не слова. Визуальный поиск может быть полезен для поиска продуктов, мест, людей, идей и т.д. Визуальный поиск также связан с развитием дополненной реальности (augmented reality), которая позволяет пользователям взаимодействовать с виртуальными объектами в реальном окружении. Некоторые из самых популярных сервисов визуального поиска и дополненной реальности - это Google Lens, Pinterest Lens, Snapchat Lens, и т.д.
Что делать: Для оптимизации сайта под визуальный поиск необходимо учитывать следующие факторы:
Качество и размер изображений. Изображения, которые используются для визуального поиска, должны быть высокого качества, четкости и разрешения, чтобы поисковые системы могли легко распознать их. Также нужно убедиться, что изображения не слишком большие, чтобы не замедлять загрузку сайта. Для оптимизации качества и размера изображений можно использовать такие инструменты, как TinyPNG, ImageOptim или Kraken.io.
Альтернативный текст и название файла. Альтернативный текст (alt text) - это текстовое описание изображения, которое показывается, если изображение не загружается или не видно. Название файла (file name) - это имя, которое присваивается изображению при сохранении. Альтернативный текст и название файла помогают поисковым системам понять, что изображено на изображении, и ранжировать его соответственно. Поэтому нужно писать информативный и контекстуальный альтернативный текст и название файла, используя ключевые слова и синонимы. Для проверки и улучшения альтернативного текста и названия файла можно использовать такие инструменты, как Google Search Console, Screaming Frog или Sitebulb.
Схема и метаданные. Схема (schema) - это набор структурированных данных, которые добавляются к HTML-коду сайта, чтобы помочь поисковым системам понять смысл и контекст контента. Метаданные (metadata) - это данные, которые описывают другие данные, например, заголовок, описание, ключевые слова и т.д. Схема и метаданные помогают поисковым системам показывать более подробную и полезную информацию о сайте и его контенте в результатах поиска. Поэтому нужно использовать соответствующие и актуальные схемы и метаданные для изображений, используя такие атрибуты, как src, width, height, title, caption, license, creator и т.д. Для создания и проверки схемы и метаданных можно использовать такие инструменты, как Google Structured Data Testing Tool, Schema.org или JSON-LD Generator.
Искусственный интеллект
Искусственный интеллект (artificial intelligence) - это технология, которая позволяет машинам имитировать человеческое мышление и поведение. Искусственный интеллект играет важную роль в SEO, так как он используется поисковыми системами для анализа и понимания запросов, контента, ссылок, пользовательского опыта и т.д. Искусственный интеллект также помогает оптимизаторам создавать и улучшать свой контент, используя такие технологии, как генерация текста (text generation), персонализация (personalization), анализ тональности (sentiment analysis) и т.д.
Что делать: Для адаптации сайта под искусственный интеллект необходимо учитывать следующие факторы:
Качество и оригинальность контента. Искусственный интеллект помогает поисковым системам оценивать качество и оригинальность контента, используя такие алгоритмы, как Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird и т.д. Эти алгоритмы наказывают сайты, которые содержат низкокачественный, дублирующийся или нерелевантный контент, и поощряют сайты, которые содержат высококачественный, уникальный и ценный контент. Поэтому нужно создавать контент, который полезен, информативен и интересен для пользователя, уникален и оригинален для поисковой системы, и соответствует теме и цели сайта. Для проверки и улучшения качества и оригинальности контента можно использовать такие инструменты, как Copyscape, Grammarly или Hemingway.
Поведенческие факторы. Поведенческие факторы (behavioral factors) - это факторы, которые отражают поведение и взаимодействие пользователя с сайтом, такие как время на сайте (time on site), коэффициент отказов (bounce rate), глубина просмотра (page depth), частота возвращений (return rate) и т.д. Поведенческие факторы помогают поисковым системам понимать, насколько сайт удовлетворяет потребности и ожидания пользователя, и ранжировать его соответственно. Поэтому нужно улучшать поведенческие факторы, создавая контент, который привлекает и удерживает внимание пользователя, мотивирует его к действию, вызывает эмоции и доверие, предлагает ценность и решает проблемы. Для улучшения поведенческих факторов можно использовать такие техники, как сторителлинг (storytelling), скроллинг (scrolling), вызовы к действию (calls to action), социальные доказательства (social proof), отзывы (testimonials) и т.д. Для измерения и анализа поведенческих факторов можно использовать такие инструменты, как Google Analytics, Hotjar или Crazy Egg.
Заключение
SEO-тренды - это те направления и технологии, которые влияют на то, как поисковые системы и пользователи находят и взаимодействуют с сайтами. SEO-тренды постоянно меняются и развиваются, поэтому оптимизаторам нужно быть в курсе последних новостей и инноваций, чтобы адаптировать свои сайты и стратегии под них. В этой статье мы рассмотрели четыре основных SEO-тренда, которые будут актуальны в ближайшем будущем: мобильный поиск, голосовой поиск, визуальный поиск и искусственный интеллект. Мы также дали рекомендации, как оптимизировать сайт под каждый из этих трендов, используя различные факторы и инструменты.