Некоторые начинающие специалисты по продвижению сайтов и заказчики, заказывающие услуги по оптимизации, уверены, что основную роль в SEO играют ссылки. В связи с чем специалистам, оказывающих услуги продвижения, часто не даёт покоя вопрос как разбавлять и составлять анкоры, какой методикой размещения пользоваться, где покупать ссылки. Клиенты же считают, чем больше нарастят ссылочной массы для их сайта сеошники, тем быстрее их сайт выйдет в топ. Они неправильно думают, что затрат на внутреннюю обработку сайта и общение с заказчиками нужно отводить не очень много, как на поиск доноров и закупку анкоров на биржах и ссылочных агрегаторах.
По такой же методике клиенты рассчитывают деньги на оптимизацию: оплата труда оптимизатора и бюджет на закупку ссылок.
Но на деле всё обстоит по другому. Опытный сотрудник студии по оптимизации сайтов обязан делать разные виды работ, значительная часть из которых есть аналитика.
Так какими видами работ должен заниматься сеошник? Сначала нужно разобраться с тематикой, в которой работает сайт. Изучить конкурентов, скомпоновать необходимые данные об этих конкурентах. По ним можно спланировать собственную методику продвижения.
После необходимо составить семантическое ядро проекта, или дополнить и проработать имеющееся по рекомендациям заказчиков. Количество ключевиков напрямую зависит от размера проекта. Подобранные ключевые запросы можно классифицировать по назначению и подходящим страницам сайта.
Потом уже идёт анализ сайта. Нужно выявлять промахи CMS, дублирующие и неинформационные страницы, ненужные разделы надо закрывать от индексации в поисковых системах. Анализировать контент на неповторимость, переспам и т.д. Посмотреть нахождение страниц сайта поисковиками. Также подробно анализируют информацию посещаемости сайта. Как и по каким запросам люди находят сайт, с каких поисковиков и браузеров приходят.
Все эти сведения помогут спланировать метод продвижения. Выработанную методику нужно обсудить с клиентом. В случае если он её одобрит, можно приступить к необходимым изменениям ресурса. Назначают целевые страницы для оптимизации. Заполняют их уникальным наполненном ключами структурированном текстом, или переписывают имеющийся. Работают с заголовками, изображениями, метатегами. После всего этого можно приступить к поиску релевантных доноров для закупки ссылок. Для этого присматривают какой-либо агрегатор. Увеличением ссылочной массы необходимо заниматься постепенно. Для выбора методики закупки нужно посмотреть конкурентов. Проанализировать их ссылочную массу, её величину, качество, количество анкоров разбавленных, с точным вхождением и естественных. К тому же анализ соперников поможет рассчитать сумму на покупку ссылок, и, может быть, найти неизвестные ранее площадки для их установки.
После закупки ссылок на донорах, необходимо периодически их проверять. Проверка площадок может помочь держать ссылочную массу в хорошем состоянии, и экономить ссылочный бюджет, исключая анкоры с нежелательных доноров.
После всех проведённых действий нужно следить за проектом, не допускать потерь позиций. Нужно своевременно отвечать на негативные положения, вносить корректировки и новые планы в стратегию оптимизации. Всегда нужно искать новые источники трафика, например, создание рекламных тем в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках и т. д.
При всём этом обязательно надо составлять доклады, беседовать с клиентами и отвечать на их вопросы.