Ключевые слова — это слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах. Они также являются одним из основных факторов ранжирования сайтов в поиске. Поэтому важно правильно подобрать и использовать ключевые слова в своем контенте, чтобы привлекать целевую аудиторию и повышать видимость сайта.
В этой статье мы расскажем, как выбрать ключевые слова для оптимизации контента, используя различные инструменты и методы.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?
Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые описывают тематику сайта или его отдельных страниц. Семантическое ядро помогает структурировать контент, определить его цели и задачи, а также сформировать стратегию продвижения сайта в поиске.
Семантическое ядро состоит из трех типов ключевых слов:
Запросы высокой частотности (high-frequency keywords) — это самые популярные и конкурентные запросы, которые имеют большой объем поиска и много релевантных результатов. Например, «купить телефон», «скачать музыку», «заказать пиццу». Эти запросы обычно имеют низкую конверсию, так как пользователи еще не определились с выбором или просто ищут общую информацию.
Запросы средней частотности (mid-frequency keywords) — это более узкие и специфичные запросы, которые имеют меньший объем поиска, но выше конверсию. Например, «купить телефон Samsung», «скачать музыку рок», «заказать пиццу с сыром». Эти запросы обычно соответствуют интересам и потребностям конкретной аудитории.
Запросы низкой частотности (low-frequency keywords) — это самые длинные и точные запросы, которые имеют очень маленький объем поиска, но самую высокую конверсию. Например, «купить телефон Samsung Galaxy S21 Ultra 5G», «скачать музыку рок группы AC/DC», «заказать пиццу с сыром и ананасами». Эти запросы обычно соответствуют намерениям и желаниям конкретных пользователей.
Для составления семантического ядра нужно учитывать все три типа ключевых слов, так как они помогают охватить разные этапы воронки продаж: от привлечения внимания до принятия решения о покупке.
Как собрать список ключевых слов?
Для подбора ключевых слов можно использовать различные инструменты и методы. Вот некоторые из них:
Анализ конкурентов.
Это один из самых простых и эффективных способов найти ключевые слова, которые используют ваши конкуренты в своем контенте. Для этого вы можете воспользоваться различными сервисами, такими как Ahrefs, Semrush, Serpstat и другие. Они позволяют анализировать сайты конкурентов по разным параметрам, в том числе по ключевым словам, трафику, позициям в поиске и т.д. Так вы сможете узнать, какие ключевые слова приносят им больше всего посетителей и как они оптимизируют свой контент под них. Вы можете использовать эти данные для составления своего семантического ядра или для поиска новых идей для контента.
Использование инструментов подбора ключевых слов.
Это специальные сервисы, которые помогают генерировать идеи ключевых слов на основе заданного запроса или тематики. Например, Планировщик ключевых слов Google Рекламы1, Word Stream2, Soovle3 и другие. Они показывают различные варианты ключевых слов, связанных с вашим запросом, а также статистику по ним: объем поиска, конкуренцию, ставки и т.д. Так вы сможете выбрать наиболее подходящие и перспективные ключевые слова для своего контента.
Использование поисковых подсказок.
Это еще один способ найти ключевые слова, которые реально интересуют пользователей. Поисковые подсказки — это фразы, которые появляются в выпадающем списке при вводе запроса в поисковую строку Google или Яндекса. Они отражают наиболее популярные и актуальные запросы, связанные с вашим запросом. Вы можете использовать эти подсказки для расширения своего семантического ядра или для создания нового контента.
Как оценить и отфильтровать ключевые слова?
После того, как вы собрали список ключевых слов, вам нужно оценить их по разным критериям и отфильтровать ненужные или неэффективные. Вот некоторые из этих критериев:
Релевантность.
Это степень соответствия ключевого слова тематике вашего сайта или страницы. Вы должны выбирать только те ключевые слова, которые отражают суть вашего контента и интересы вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете обувь, то ключевое слово «купить кроссовки» будет релевантным для вашего сайта, а ключевое слово «купить кошелек» — нет.
Частотность. Это количество поисковых запросов с данным ключевым словом за определенный период времени. Чем выше частотность, тем больше потенциальных посетителей вы можете привлечь на свой сайт. Однако, высокая частотность может также означать большую конкуренцию за это ключевое слово среди других веб-сайтов. Поэтому важно найти баланс между частотностью и конкуренцией при выборе ключевых слов для оптимизации вашего сайта.
Конкурентность.
Это степень сложности продвижения по данному ключевому слову в поиске. Чем выше конкурентность, тем больше сайтов, которые занимают высокие позиции по этому запросу и тем сложнее их обогнать. Конкурентность зависит от разных факторов, таких как объем поиска, авторитет сайтов-конкурентов, качество их контента и оптимизации и т.д. Вы можете оценить конкурентность ключевых слов с помощью разных инструментов, таких как Ahrefs, Semrush, Serpstat и другие. Они показывают разные показатели конкурентности, такие как индекс сложности (KD), индекс конкуренции (KC), уровень конкуренции (LC) и т.д. Обычно чем выше эти показатели, тем выше конкурентность ключевого слова.
Конверсия.
Это доля пользователей, которые совершают целевое действие на сайте после перехода по данному ключевому слову. Целевое действие может быть разным в зависимости от типа сайта и его целей: покупка товара или услуги, подписка на рассылку, заполнение формы обратной связи и т.д. Конверсия ключевых слов зависит от их намерения (intent), то есть от того, что хочет сделать пользователь, вводя данный запрос в поисковую строку. Например, запрос «купить кроссовки» имеет коммерческое намерение, то есть пользователь хочет сделать покупку, а запрос «как выбрать кроссовки» имеет информационное намерение, то есть пользователь хочет получить полезную информацию. Обычно чем более специфичное и конкретное намерение у ключевого слова, тем выше его конверсия.
Вы можете оценить конверсию ключевых слов с помощью разных инструментов, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика, Calltouch и другие. Они позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте после перехода по разным ключевым словам и сравнивать их эффективность.
Для фильтрации ключевых слов вы можете использовать разные критерии в зависимости от ваших целей и бюджета. Например, вы можете выбирать только те ключевые слова, которые имеют высокую релевантность и частотность, но низкую конкурентность и высокую конверсию. Или вы можете выбирать только те ключевые слова, которые имеют среднюю частотность и конверсию, но высокую релевантность и низкую конкурентность. Или вы можете выбирать только те ключевые слова, которые имеют низкую частотность и конверсию, но высокую релевантность и очень низкую конкурентность.
Как оптимизировать контент по ключевым словам?
После того, как вы выбрали ключевые слова для сайта или страницы, вам нужно оптимизировать свой контент под них. Это значит, что вы должны использовать ключевые слова в разных элементах вашего контента, таких как:
Заголовок (title).
Это один из самых важных элементов контента, так как он отображается в поисковой выдаче и привлекает внимание пользователей. Заголовок должен быть уникальным, релевантным, привлекательным и содержать основное ключевое слово или его синонимы. Например, если ваше основное ключевое слово — «оптимизация контента», то ваш заголовок может быть таким: «Полный гайд по оптимизации контента для SEO»1 или «Как оптимизировать контент для поисковых систем: 5 советов».
Мета-описание (meta description).
Это краткое описание вашего контента, которое также отображается в поисковой выдаче под заголовком. Мета-описание должно быть информативным, убедительным и содержать основное ключевое слово или его синонимы. Например, если ваше основное ключевое слово — «оптимизация контента», то ваше мета-описание может быть таким: «Оптимизация контента — это процесс обновления текста на странице, изображений, ссылок и даже кода, чтобы помочь алгоритмам поисковых систем повысить рейтинг ваших страниц. Узнайте, как это сделать правильно»1 или «В этой статье мы расскажем вам о различных способах оптимизации вашего контента для людей и поисковых систем, а также объясним, почему это так важно».
Текст на странице.
Это основной контент вашего сайта или страницы, который должен быть полезным, ценным и интересным для вашей аудитории. Текст на странице должен содержать основное ключевое слово и его синонимы в разных частях текста: во введении, в основной части и в заключении. Кроме того, текст на странице должен содержать связанные ключевые слова (LSI), то есть слова и фразы, которые связаны с вашей темой по смыслу. Например, если ваше основное ключевое слово — «оптимизация контента», то связанными ключевыми словами могут быть: SEO, поисковые системы, ранжирование, конверсия и т.д. Использование связанных ключевых слов помогает повысить релевантность вашего контента и показать поисковым системам, что вы раскрыли тему полностью.
Заголовки (H1-H6).
Это подзаголовки, которые помогают структурировать ваш текст на странице и делать его более читабельным и понятным для пользователей и поисковых систем. Заголовки должны содержать основное ключевое слово или его синонимы и отражать основную мысль каждого абзаца или раздела текста. Например, если ваше основное ключевое слово — «оптимизация контента», то в вашем контенте вы можете использовать такие заголовки: «Что такое оптимизация контента и зачем она нужна?» (H2), «Как выбрать ключевые слова для оптимизации контента?» (H3), «Как оптимизировать контент по ключевым словам?» (H3) и т.д.
Внутренняя и внешняя перелинковка. Это расстановка ссылок, которые ведут на другие страницы вашего сайта или на другие сайты. Перелинковка помогает улучшить навигацию по сайту, распределить ссылочный вес между страницами, увеличить время пребывания пользователей на сайте и снизить показатель отказов. Перелинковка страниц бывает внутренняя и внешняя
1. Оба вида не только улучшают юзабилити, но и позитивно влияют на индексацию
2. Внутренняя перелинковка — это эффективный способ улучшения индексации сайта и выведения его в топ по ключевым запросам
3. Внутренняя перелинковка — это ссылки, которые ведут на другие страницы вашего сайта.
Она помогает пользователям найти нужную информацию, а также показывает поисковым системам, как связаны между собой разные страницы вашего сайта. Внутренняя перелинковка должна быть логичной, релевантной и не избыточной. Вы должны ссылаться на те страницы, которые действительно полезны для пользователей и имеют отношение к теме вашего контента.
Вы также должны избегать чрезмерного использования ссылок, чтобы не перегрузить страницу и не снизить ее читабельность.
Внешняя перелинковка — это ссылки, которые ведут на другие сайты. Она помогает подкрепить вашу точку зрения, дать дополнительные источники информации или привести примеры.
Внешняя перелинковка также повышает доверие пользователей и поисковых систем к вашему сайту, если вы ссылаетесь на авторитетные и качественные ресурсы. Внешняя перелинковка должна быть аккуратной, обоснованной и не конкурирующей. Вы должны ссылаться на те сайты, которые подтверждают вашу информацию, а не противоречат ей или предлагают альтернативные решения. Вы также должны избегать ссылок на те сайты, которые конкурируют с вами по теме или ключевым словам.
Заключение
Оптимизация контента — это необходимый шаг для успешного продвижения вашего сайта в поисковых системах и привлечения целевой аудитории. Оптимизация контента заключается в выборе правильных ключевых слов и их использовании в разных элементах вашего контента, таких как заголовок, мета-описание, текст на странице, заголовки и перелинковка. Оптимизация контента помогает повысить релевантность, читабельность и полезность вашего контента для пользователей и поисковых систем. Кроме того, оптимизированный контент может улучшить показатели вашего сайта в поисковых результатах и привлечь больше трафика на ваш сайт. Однако, при оптимизации контента важно не забывать о качестве и уникальности вашего контента, так как это также является важным фактором для удержания пользователей на вашем сайте и получения высокой оценки поисковыми системами.