Копирайтинг - это искусство и наука создания текстов, которые продают, убеждают, информируют или развлекают. Копирайтинг - это одна из самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в современном мире, так как тексты являются основным способом коммуникации в интернете и других средствах массовой информации.
Цель копирайтинга - добиться определенной реакции у читателя или слушателя: заинтересовать, удивить, развеселить, расстроить, возмутить, заставить задуматься, поделиться, купить, подписаться, пожертвовать и т.д. Для этого копирайтер должен учитывать множество факторов: цель и задачу текста, тип и жанр текста, стиль и тон текста, целевую аудиторию и ее потребности, интересы и предпочтения, ключевые слова и фразы для поисковых систем и т.д.
Вот биржи копирайтинга, которыми пользуюсь я:
1) eTXT
2) Адвего
3) TextSale
В этой статье мы расскажем о разных видах копирайтинга, их особенностях и приемах, а также дадим советы по анализу целевой аудитории и SEO-оптимизации текстов.
Типы копирайтинга
Копирайтинг можно разделить на несколько типов в зависимости от цели и задачи текста. Самые распространенные типы копирайтинга:
Рекламные и PR тексты. Это тексты, которые направлены на продвижение бренда, товара или услуги, формирование имиджа компании или личности, создание положительного отношения к ним.
Примеры рекламных и PR текстов: баннеры, листовки, буклеты, брошюры, слоганы, пресс-релизы, рассылки, письма, статьи в СМИ и т.д. Основные приемы написания рекламных и PR текстов: выделение преимуществ и выгод, создание образа и эмоций, использование призывов к действию и лозунгов, привлечение внимания и интереса.
Технический копирайтинг. Это тексты, которые направлены на передачу сложной или специализированной информации в доступной и понятной форме. Примеры технического копирайтинга: инструкции, руководства, справочники, документация, отчеты, презентации и т.д. Основные приемы написания технического копирайтинга: структурирование, классификация, нумерация, перечисление, иллюстрация, контроль.
Бизнес-тексты. Это тексты, которые направлены на установление и поддержание деловых отношений, обмен информацией и опытом, решение проблем и конфликтов. Примеры бизнес-текстов: письма, заявки, предложения, договоры, счета, акты и т.д. Основные приемы написания бизнес-текстов: корректность, вежливость, уважение, конкретность, аргументированность, убедительность.
Контент сайтов и блогов. Это тексты, которые направлены на привлечение и удержание внимания посетителей сайта или блога, повышение их лояльности и доверия, стимулирование их к действию или обратной связи. Примеры контента сайтов и блогов: главная страница, разделы о компании, услугах, продуктах, контактах, статьи, обзоры, интервью, отзывы и т.д. Основные приемы написания контента сайтов и блогов: актуальность, полезность, интересность, уникальность, читабельность, взаимодействие с читателями.
SEO-копирайтинг. Это тексты, которые направлены на повышение видимости сайта или блога в поисковых системах, увеличение трафика и конверсии. Примеры SEO-копирайтинга: ключевые слова и фразы для текста, мета-теги для страницы, заголовки для статей и разделов, анкоры для ссылок и т.д.
Основные приемы написания SEO-копирайтинга: релевантность, оптимальность, естественность, грамотность.
Релевантность - это соответствие текста теме и запросу пользователя, а также его полезность и ценность для него. Для повышения релевантности текста необходимо определить ключевые слова и фразы, которые отражают суть и цель текста, и включить их в текст в нужном количестве и распределении. Ключевые слова и фразы должны быть связаны с темой текста и отвечать на вопросы пользователя. Для подбора ключевых слов и фраз можно использовать специальные инструменты, такие как [Google Keyword Planner] или [Яндекс.Вордстат].
Оптимальность - это соответствие текста требованиям и ожиданиям поисковых систем, а также его удобство и привлекательность для пользователя. Для повышения оптимальности текста необходимо создать мета-теги для страницы, которые содержат краткую информацию о ее содержании, ключевых словах, авторе и т.д. Мета-теги помогают поисковым системам формировать сниппеты (краткие аннотации) в выдаче. Самые важные мета-теги для SEO-оптимизации: title (заголовок страницы), description (описание страницы), keywords (ключевые слова для страницы). Также для повышения оптимальности текста необходимо написать заголовки для статей и разделов, которые отражают их основную идею или проблему, привлекают внимание читателей и поисковых систем, содержат ключевые слова или фразы. Заголовки должны быть структурированы по уровням (H1-H6), где H1 - самый важный заголовок для всей статьи, а H2-H6 - подзаголовки для разделов или подразделов.
Естественность - это соответствие текста нормам и правилам русского языка, а также его логичность и согласованность. Для повышения естественности текста необходимо избегать перегрузки текста ключевыми словами или фразами, использовать синонимы и антонимы, учитывать морфологию и синтаксис языка, строить связные и понятные предложения, разбивать текст на абзацы и списки. Также для повышения естественности текста необходимо проверять текст на грамматические и пунктуационные ошибки с помощью специальных инструментов, таких как [Грамота.ру] или [Орфограммка].
Грамотность - это соответствие текста правилам орфографии, пунктуации, стилистики и лексики русского языка. Для повышения грамотности текста необходимо знать и соблюдать эти правила, перечитывать и редактировать текст перед публикацией, проверять текст на ошибки с помощью специальных инструментов, таких как [Грамота.ру] или [Орфограммка]. Грамотность текста влияет на уровень доверия и уважения к копирайтеру, а также на понимание текста читателем.
Жанры копирайтинга
Копирайтинг можно разделить на несколько жанров в зависимости от формы и содержания текста. Самые распространенные жанры копирайтинга:
Новости и статьи. Это тексты, которые сообщают о каких-то событиях или явлениях, анализируют их причины и последствия, выражают мнение или оценку по ним.
Примеры новостей и статей: новостные ленты, аналитические обзоры, комментарии экспертов и т.д. Основные приемы написания новостей и статей: пирамида (от главного к деталям), 5W+H (кто, что, где, когда, почему и как), цитирование (высказывания участников или свидетелей событий), факты (данные, цифры, статистика).
Описания и обзоры. Это тексты, которые характеризуют какой-то объект или явление по его свойствам или функциям, сравнивают его с другими объектами или явлениями по определенным критериям. Примеры описаний и обзоров: описания товаров или услуг на сайтах или в каталогах, обзоры фильмов или книг на блогах или в СМИ и т.д.
Основные приемы написания описаний и обзоров: классификация (от общего к частному), сравнение (плюсы и минусы), рекомендация (для кого подходит или не подходит).
Инструкции. Это тексты, которые дают пошаговые руководства по выполнению какого-то действия или задачи.
Примеры инструкций: инструкции по эксплуатации техники или программного обеспечения, рецепты приготовления блюд, советы по уходу за домашними животными, алгоритмы решения задач и т.д. Основные приемы написания инструкций: нумерация (порядок действий), перечисление (необходимые инструменты или ингредиенты), иллюстрация (схемы, фото, видео), контроль (проверка результатов или возможных ошибок).
Пресс-релизы. Это тексты, которые сообщают о каких-то важных событиях или достижениях компании или личности, направленные на привлечение внимания СМИ и общественности. Примеры пресс-релизов: анонсы новых продуктов или услуг, открытия новых филиалов или офисов, награды или рейтинги, социальные проекты или акции и т.д. Основные приемы написания пресс-релизов: заголовок (краткий и яркий), лид (основная информация в первом абзаце), подробности (дополнительная информация в следующих абзацах), контакты (адрес, телефон, e-mail, сайт для связи).
Рассылки и письма. Это тексты, которые отправляются по электронной почте определенной группе получателей с целью информирования, убеждения или стимулирования к действию. Примеры рассылок и писем: новости о компании или продукте, специальные предложения или скидки, приглашения на мероприятия или вебинары, благодарности или поздравления и т.д. Основные приемы написания рассылок и писем: тема (краткая и привлекательная), обращение (личное или групповое), вступление (цель и причина письма), основная часть (аргументы и выгоды), заключение (призыв к действию и контакты).
Слоганы и заголовки. Это тексты, которые служат для привлечения внимания к бренду, продукту или услуге, выражают его суть или преимущества, формируют ассоциации или эмоции. Примеры слоганов и заголовков: “Just do it” (Nike), “Think different” (Apple), “Будь собой” (Pepsi), “Как написать статью за час” (заголовок статьи) и т.д. Основные приемы написания слоганов и заголовков: краткость, оригинальность, рифма, игра слов, метафора, антитеза.
Техники копирайтинга
Копирайтинг можно улучшить с помощью различных техник, которые помогают сделать текст более живым, убедительным и запоминающимся. Самые распространенные техники копирайтинга:
Сторителлинг. Это техника рассказывания истории, которая связана с темой текста, демонстрирует проблему и ее решение, вовлекает читателя в процесс и вызывает эмпатию. Пример сторителлинга: “Когда я был маленьким, я мечтал стать писателем. Но мои родители не поддерживали мою мечту и заставляли меня учиться на юриста. Я не был счастлив и не знал, как изменить свою жизнь. Однажды я наткнулся на книгу по копирайтингу и решил попробовать. Это было лучшее решение в моей жизни. Я научился писать тексты, которые продают, убеждают и развлекают. Я стал свободным и успешным. И теперь я хочу поделиться с вами своим опытом и секретами мастерства”.
Персонификация. Это техника придания человеческих черт или эмоций неодушевленным объектам или абстрактным понятиям, которая помогает создать образ и атмосферу, а также вызвать симпатию или антипатию к ним. Пример персонификации: “Этот компьютер - ваш лучший друг и помощник. Он всегда готов выполнить любую вашу задачу, будь то работа или развлечение. Он быстрый, надежный и умный. Он знает все ваши предпочтения и подстраивается под них. Он никогда не подведет вас и не даст скучать”.
Выгоды и преимущества. Это техника подчеркивания положительных эффектов или результатов, которые получит читатель или слушатель от использования продукта или услуги, от сотрудничества с компанией или личностью, от выполнения действия или задачи. Пример выгод и преимуществ: “С этим курсом по копирайтингу вы научитесь писать тексты, которые привлекают внимание, убеждают и продавают. Вы сможете зарабатывать на своем таланте, работая в любом месте и в любое время. Вы станете востребованным специалистом и получите уважение и признание”.
Сравнение. Это техника сопоставления объекта или явления с другим объектом или явлением по определенным критериям, которая помогает выделить его особенности или отличия, подтвердить или опровергнуть утверждения, усилить или ослабить аргументы. Пример сравнения: “Этот продукт лучше, чем его конкуренты, потому что он имеет более высокое качество, более низкую цену и более длительную гарантию. Вот таблица, в которой вы можете увидеть разницу между ними по ключевым параметрам”.
Призыв к действию. Это техника обращения к читателю или слушателю с предложением сделать какое-то действие или задачу, которая связана с целью текста, например, купить продукт или услугу, подписаться на рассылку или блог, связаться с компанией или личностью и т.д. Пример призыва к действию: “Не упустите свой шанс стать профессиональным копирайтером! Запишитесь на курс по копирайтингу прямо сейчас и получите скидку 50%! Только до конца месяца! Нажмите на кнопку ниже и начните свой путь к успеху!”.
Вопросно-ответный метод. Это техника задания вопросов читателю или слушателю и предоставления ответов на них, которая помогает привлечь и удержать внимание, активизировать мышление, развеять сомнения, подтвердить или опровергнуть возражения. Пример вопросно-ответного метода: “Вы хотите научиться писать тексты, которые продают? Вы хотите зарабатывать на своем таланте? Вы хотите стать востребованным специалистом? Если вы ответили “да” хотя бы на один из этих вопросов, то этот курс по копирайтингу для вас.
Как избегать типичных ошибок копирайтеров
Копирайтинг - это не только творческий, но и ответственный процесс, который требует внимания к деталям, грамотности и профессионализма. Копирайтеры, как и любые другие специалисты, могут допускать ошибки, которые могут негативно сказаться на качестве и эффективности текстов. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок копирайтеров и советы по их избежанию:
Плагиат. Это использование чужих текстов или их частей без указания источника или согласия автора. Плагиат - это не только неэтично, но и незаконно, так как нарушает авторские права. Плагиат также может привести к снижению рейтинга сайта или блога в поисковых системах, так как они могут распознать дубликаты контента и наказать за них. Для избежания плагиата необходимо писать своими словами, использовать цитаты в кавычках и указывать ссылки на источники, проверять тексты на уникальность с помощью специальных инструментов, таких как [Антиплагиат] или [Text.ru].
Грамматические и пунктуационные ошибки. Это нарушения правил русского языка в написании слов, построении предложений, расстановке знаков препинания. Грамматические и пунктуационные ошибки могут снизить уровень доверия и уважения к копирайтеру, а также затруднить понимание текста читателем. Для избежания грамматических и пунктуационных ошибок необходимо знать и соблюдать правила русского языка, перечитывать и редактировать тексты перед публикацией, проверять тексты на ошибки с помощью специальных инструментов, таких как [Грамота.ру] или [Орфограммка].
Неправильный выбор стиля или жанра. Это несоответствие формы и содержания текста цели и задаче текста, типу и жанру копирайтинга, целевой аудитории и ее ожиданиям. Неправильный выбор стиля или жанра может привести к потере интереса или доверия читателя, а также к не достижению желаемого эффекта или результата от текста. Для избежания неправильного выбора стиля или жанра необходимо четко определить цель и задачу текста, выбрать подходящий тип и жанр копирайтинга, изучить целевую аудиторию и ее потребности, интересы и предпочтения, адаптировать текст под конкретный сегмент аудитории.
Несоответствие целевой аудитории или задачам заказчика. Это не учет потребностей, интересов или предпочтений целевой аудитории или не выполнение требований или ожиданий заказчика при написании текста. Несоответствие целевой аудитории или задачам заказчика может привести к низкой эффективности или отказу от текста, а также к недовольству или конфликту с заказчиком. Для избежания несоответствия целевой аудитории или задачам заказчика необходимо проводить анализ целевой аудитории, уточнять детали и ожидания заказчика, согласовывать техническое задание и примеры текстов, получать обратную связь и вносить корректировки.
Заключение
Копирайтинг - это искусство и наука создания текстов, которые продают, убеждают, информируют или развлекают. Копирайтинг - это одна из самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в современном мире, так как тексты являются основным способом коммуникации в интернете и других средствах массовой информации.
Для того, чтобы стать успешным копирайтером, необходимо знать и уметь применять разные типы и жанры копирайтинга, техники и приемы копирайтинга, анализ целевой аудитории и SEO-оптимизацию текстов, а также избегать типичных ошибок копирайтеров.