Сам по себе процесс их оптимизации сложный и достаточно длительный по времени, так как необходимо: во-первых, внести изменения в тексты, во-вторых, дождаться, пока поисковые боты переиндексируют страницы, в-третьих, проанализировать полученные результаты. Хлопотно, но бесплатно... Короче, идеальный вариант для большинства вебмастеров Рунета.
Шутки-шутками, но оптимизацией сниппетов нужно заниматься всем. Известны случаи, когда сайт на десятой позиции в выдаче получал трафика больше по запросу, чем первый. Изменением сниппета можно добиться увеличения показателя CTR в несколько раз.
Кликабельный сниппет должен содержать ответ на поисковый запрос и стимулировать переход пользователя по ссылке. Он как бы является своеобразным мини-продающим текстом, предлагающим решение проблемы с максимальными выгодами. Поэтому первым делом нужно представить себе образ целевого посетителя.
К примеру, кто может задать в строке поиска вопрос "SEO продвижение сайтов"? В большинстве случаев, это будет мужчина 20-35 лет с доходом выше среднего, владелец Интернет-магазина или другого коммерческого проекта. Такие люди готовы платить большие деньги за качество, гарантии и выгоды.
Сниппет сайтов из ТОП-10 по такому запросу должен выглядеть примерно так:
Студия "Название компании" предоставляет услуги комплексного SEO продвижения сайтов с гарантией результата.
Это далеко не идеал, на его написание я потратил 3 минуты, но, безусловно, что он намного лучше, чем сниппеты на скрине. Как видите, здесь есть гарантии и скрытый призыв перейти по ссылке. Также я включил прямое вхождение поискового запроса, поэтому большая вероятность, что именно этот фрагмент текста станет сниппетом. Кроме того, в абзацах, до и после этого фрагмента, не нужно использовать фразу "SEO продвижения сайтов" ни в прямом вхождении, ни в пассажах.