Продвижение в Инстаграм: метрики для анализа эффективности

Для анализа эффективности продвижения в Инстаграм необходимо обязательно отслеживать данные аналитики. Эти показатели доступны в бизнес-аккаунте, который подключается в разделе с настройками на странице Инстаграм. Профессиональные маркетологи рекомендуют отслеживать не только охват постов или количество подписчиков, но и другие метрики. Желательно заносить все данные по метрикам в таблицу, чтобы получать сводную информацию за нужный период. Такой подход определяет обоснованность изменения стратегии продвижения при помощи точных данных, а не «наугад».

К важным метрикам относится:

скорость прироста подписчиков

общее количество подписчиков

количество отписавшихся за анализируемый период (помогает точнее анализировать причину негативной реакции)

количество лайков

количество комментариев

степень вовлеченности

охват аудитории

показы

просмотры профиля

упоминания с помощью значка «собачка»

сохранение публикаций (это относительно новая функция)

аналитика по онлайн-трансляциям.

Аналитику можно собирать не только по своему аккаунту, но и по аккаунтам конкурентов. Это важная часть работы профессиональных маркетологов и опытных владельцев бизнеса, которые самостоятельно занимаются своим продвижением. Конкурентную аналитику можно делать с помощью различных сервисов. В основном это платные сервисы, но многие из них предоставляют бесплатный тестовый доступ для оценки качества работы.

Одним из самых популярных сервисов является «Пикалитикс», который помогает провести подробную аналитику по аккаунтам конкурентов, выявить «ложных» конкурентов с большим количеством ботов в аккаунте, определить оптимальное время для публикаций.

Обратите внимание, что боты являются не только роботами, но и людьми, которые не проявляют активности в социальной сети, а личный аккаунт был зарегистрирован обычно для заработка. В целом нужно обращать внимание на количество ботов в своем или чужом аккаунте. Подобная «мертвая» аудитория не является хорошим фактором для продвижения. Некоторые владельцы бизнеса и блогеры ошибочно считают, что большая цифра подписчиков, которая была увеличена с помощью ботов каким-то образом демонстрирует популярность. На самом деле неактивная аудитория может занижать показатели охвата. Это неудобно для аналитики и плохо для продвижения. Не следует делать ставку на раскрутку с помощью ботов.

Многие специалисты отмечают, что при присутствии ботов в аккаунте показатели даже платной рекламы ухудшаются. На таких кейсах видно, что бюджет тратится больше, чем для аналогичных аккаунтов, которые не использовали накрутку ботами. Подобную проблему можно решить только с помощью очистки от ботов. Именно после очистки наблюдается повышение охвата и стабилизация показателей рекламных кампаний.

Дополнительной метрикой является популярность и актуальность хэштегов. Подобные данные очень удобно получать с помощью сервиса «Вебста». Его можно сравнить с Яндекс вордстатом, но именно для анализа хэштегов Инстаграм.

 

Если Вы заметили ошибку или ссылку которая не работает, то выделите фрагмент текста и нажмите
Ctrl+Enter

Политика конфиденциальности персональных данных

Согласие на обработку персональных данных

 

Копирование материалов сайта запрещено