Когда память становится золотом: кризис цен на видеокарты AMD и будущее компьютерного рынка

Осенью 2025 года мир компьютерного железа столкнулся с явлением, которое многие эксперты сравнивают с засухой в плодородной долине. Ещё вчера геймеры и энтузиасты спокойно собирали системы своей мечты, а сегодня каждый чип памяти превратился в предмет роскоши. AMD, один из двух главных игроков на рынке графических процессоров, оказалась в эпицентре этого кризиса и теперь вынуждена пересматривать ценовую политику. Что стоит за этими изменениями и как они повлияют на обычных покупателей?

Тектонические сдвиги на рынке памяти

Если проследить динамику цен на DRAM за последний год, картина вырисовывается весьма тревожная. Контрактные цены на память выросли примерно на 171,8 процента в годовом исчислении по состоянию на третий квартал 2025 года. Честно говоря, такого скачка рынок не видел давно. Стандартный комплект оперативной памяти DDR5 на 32 гигабайта с частотой 6000 МГц, который в начале года обходился покупателю примерно в 110 долларов, теперь стоит более 400 долларов. А высококлассные комплекты на 64 гигабайта подскочили с двухсот до семисот пятидесяти долларов.

Почему так происходит? Глобальный рынок DRAM фактически контролируется тремя компаниями: Samsung Electronics, SK Hynix и Micron Technology. Вместе они производят около 95 процентов мировой продукции. Когда три игрока держат в руках практически всё производство, любое изменение спроса мгновенно отражается на ценах. И это изменение пришло со стороны, откуда его мало кто ожидал.

Проект Stargate от OpenAI стоимостью 500 миллиардов долларов стал тем самым камнем, который запустил лавину. Samsung и SK Hynix договорились поставлять нераскроенные пластины DRAM для этой масштабной инициативы по строительству инфраструктуры искусственного интеллекта. По некоторым оценкам, проект может потреблять до 900 000 пластин ежемесячно, что составляет около 40 процентов мирового производства. Получается, что почти половина всей выпускаемой памяти уходит на нужды одного проекта, оставляя потребительский рынок на голодном пайке.

AMD поднимает ставки

В ноябре 2025 года компания AMD уведомила свою цепочку поставок о повышении цен на всю линейку графических процессоров примерно на 10 процентов. Несколько брендов, выпускающих видеокарты на базе архитектуры Radeon, уже разослали официальные уведомления своим партнёрам о необходимости создания запасов перед грядущим подорожанием. По сути, первая волна повышения цен выглядит следующим образом: дополнительные 20 долларов за модели с 8 гигабайтами видеопамяти и 40 долларов за версии с 16 гигабайтами.

Но это лишь начало. И AMD, и NVIDIA планируют внедрять повышение цен поэтапно в течение 2026 года, начиная уже с декабря или января. Вторая фаза обещает быть ещё более ощутимой: прибавка в 300 юаней (около 40 долларов) для карт с 8 гигабайтами и 600 юаней (примерно 85 долларов) для моделей с 16 гигабайтами памяти. Формула новой ценовой политики AMD проста и жестока: дополнительные 10 долларов за каждые 8 гигабайт видеопамяти.

Особенно обидно эта новость звучит для тех, кто следил за ценами на Radeon RX 9070 XT. Эти карты только что стабилизировались на нормальном уровне, некоторые модели в США вернулись к рекомендованной цене в 599 долларов. Если AMD внедрит более высокие партнёрские цены, все эти улучшения могут испариться как утренний туман.

NVIDIA в режиме ожидания

Зелёная команда, как часто называют NVIDIA, оказалась в не менее сложной ситуации. Компания традиционно выпускает обновлённые версии своих видеокарт с приставкой Super примерно в середине продуктового цикла. Однако с серией RTX 50 всё пошло не по плану. Графические процессоры RTX 5080 Super, RTX 5070 Ti Super и RTX 5070 Super должны были использовать более плотные модули памяти GDDR7 по 3 гигабайта на чип. Это позволило бы RTX 5080 Super и RTX 5070 Ti Super получить 24 гигабайта памяти, а RTX 5070 Super обзавёлся бы 18 гигабайтами.

Звучит заманчиво, правда? Но вот незадача: 3-гигабайтные модули GDDR7 сейчас в жёстком дефиците и не попадут на потребительский рынок десктопов в ближайшее время. По информации из азиатских источников, план по выпуску RTX 50 Super не отменён полностью, но дата выпуска перенесена на третий квартал 2026 года. Те немногие 3-гигабайтные чипы GDDR7, которые всё же производятся, зарезервированы для других продуктов: RTX 5090 для ноутбуков и профессиональной линейки RTX PRO 6000 Blackwell.

При этом обычные 2-гигабайтные модули GDDR7 тоже дорожают, что неизбежно давит на цены существующих моделей RTX 50. Получается замкнутый круг: новые карты откладываются, а старые становятся дороже.

Исход Micron и его последствия

Словно этого было мало, один из трёх китов рынка памяти решил сменить курс. Компания Micron подтвердила, что покидает потребительский рынок памяти, прекращая выпуск 29-летнего бренда Crucial. Производитель намерен перенаправить мощности на дата-центры искусственного интеллекта и корпоративных клиентов. Поставки Crucial RAM и SSD в розничные каналы прекратятся к февралю 2026 года.

Бывает так, что уход одного игрока с рынка проходит незаметно. Но когда этот игрок контролировал значительную часть потребительского сегмента, последствия ощущаются мгновенно. Меньше производителей означает меньше конкуренции, а меньше конкуренции почти всегда означает более высокие цены.

Производители памяти, оставшиеся на рынке, получают огромную прибыль от текущего кризиса. После финансовых потерь во время последнего периода перепроизводства крупнейшие игроки теперь фиксируют рекордно высокую прибыль в третьем квартале 2025 года. Ирония в том, что дефицит, от которого страдают потребители, стал благословением для производителей.

SSD присоединяется к гонке цен

Накопители на базе NAND-флеш не остались в стороне от общего тренда. По словам генерального директора Phison, все NAND-компании начали повышать отпускные цены почти на 50-75 процентов. Контрактные цены на NAND и DRAM выросли примерно на 15-20 процентов только в четвёртом квартале 2025 года.

Причина та же: облачные провайдеры и компании, работающие с искусственным интеллектом, агрессивно скупают память. Высокостековые 3D NAND-продукты практически распроданы. Samsung и SK Hynix, по некоторым данным, взимают с клиентов до 30 процентов больше за DRAM и NAND по сравнению с предыдущим кварталом.

Прогноз на будущее не внушает оптимизма. По мнению экспертов отрасли, облачный и периферийный искусственный интеллект будут требовать всё больше хранилища, а процесс замены жёстких дисков на твердотельные накопители продолжается. Дефицит NAND flash может продлиться следующие десять лет. Новые заводы для обычной памяти не заработают до 2027 или 2028 года, а поставки HBM останутся ограниченными как минимум до 2027 года.

Реальные последствия для покупателей

Как всё это отражается на обычных людях, которые просто хотят собрать или обновить компьютер? Примеры говорят сами за себя. Компания Raspberry Pi, которая благоразумно накопила запасы памяти во время спада, всё равно была вынуждена поднять цены в октябре 2025 года. Четырёхгигабайтные версии Compute Module 4 и 5 подорожали на 5 долларов, а восьмигигабайтные модели на 10 долларов. Руководство компании отметило, что стоимость памяти примерно на 120 процентов выше, чем год назад.

В токийском районе Акихабара, известном своими магазинами электроники, ситуация приобрела почти абсурдный характер. Цены на 32-гигабайтную DDR5 память подскочили с примерно 17 000 иен в середине октября до более чем 47 000 иен. Высококлассные 128-гигабайтные комплекты более чем удвоились в цене. Магазины ограничивают покупки, чтобы предотвратить скупку: с 1 ноября покупатели могут приобрести не более восьми товаров, связанных с памятью.

Аналитики ожидают роста цен на продвинутую и устаревшую память на 30 процентов до конца четвёртого квартала и, возможно, ещё на 20 процентов в начале 2026 года. Каждый, кто планирует сборку компьютера, оказывается перед выбором: купить сейчас по высоким ценам или ждать неизвестно чего.

Что делать обычному пользователю

Ситуация на рынке памяти и видеокарт напоминает шахматную партию, где обычные покупатели играют роль пешек. Стратегии адаптации зависят от конкретных обстоятельств:

Тем, кому срочно нужен новый компьютер, имеет смысл присмотреться к готовым сборкам, где производители могли зафиксировать старые цены на комплектующие. Тем, кто может подождать, стоит отложить покупку до появления большей ясности, хотя гарантий улучшения ситуации никто не даёт. Владельцам рабочих систем, возможно, пора пересмотреть своё отношение к текущему железу: то, что казалось устаревшим вчера, сегодня выглядит вполне достойно на фоне цен на новые комплектующие.

Парадокс текущего момента в том, что технологии продолжают развиваться, процессоры становятся мощнее, архитектуры совершенствуются, но доступность этих достижений для массового потребителя снижается. Искусственный интеллект, который обещал сделать нашу жизнь проще, пока что делает её дороже, по крайней мере в том, что касается компьютерного железа. Рынок переживает фундаментальную трансформацию, и возврата к прежним ценам в обозримом будущем ожидать не стоит.